北京现代汽车活动公关方案.pptVIP

北京XX汽车市场活动

公关提案;提案概述;市场回顾;市场回顾;市场回顾;市场回顾;市场展望;市场展望;影响市场相关因素;汽车产品;汽车产品;汽车价格;汽车价格;汽车服务;汽车政策;汽车政策（已出台或有望出台）;中国汽车业将面临的问题;北京XX汽车——

索纳塔Sonata;北京XX汽车索纳塔于2002年岁末，杀入本已硝烟弥漫的中国汽车市场，上市伊始便以2000辆的销量横空出世……

2003年，索纳塔的市场前景将如何……

2003年，索纳塔将会以何策略应对风起云涌的中国汽车市场……;SWOT分析

优势（Strength）;SWOT分析

不足（Weakness）;SWOT分析

机遇（Opportunity）;SWOT分析

挑战（Threat）;竞争对手

国内市场同类车型;上海大众(帕萨特);北京XX汽车——

索纳塔Sonata;市场定位

What’sSonata……;市场定位

That’sSonata……;市场定位

Sonataandcorecompetitiveness……;市场定位

SonataFor……;市场定位

主打市场;Sonata市场定位;北京XX汽车——

索纳塔Sonata;公关策略整体策略;公关策略关键信息;公关策略活动设计;北京XX汽车——

索纳塔Sonata;公关活动活动框架;公关活动索纳塔创业基金会;在目标城市，以创业者及其家庭为主体，进行充满生活情趣、人文关怀的索纳塔巡回展示与试车活动。

巡回展示：以发布会的形式，在目标城市进行。

试车地点：市郊度假村。

试车形式：创业者代表试车、

家庭试车、媒体试车。;以“寻找创业者”为试车的源起和主旨，表明北京XX为创业者造车、服务的宗旨，增强有效信息到达的准确性。

STEP1：在目标城市以PR文章或广告的形式发布索纳塔寻找创业者的消

息，吸引潜在目标购买者参加。

STEP2：从众多参与者中甄选出有较好购买潜力的消费者，亲自试驾，

并可邀请其家人一同前往试乘，从而加强对其购买倾向的影响。

STEP3：试车活动以轻松和谐的举家郊游为主，充分体现索纳塔工作生

活两不误的产品诉求。（家庭试车）

STEP4：邀请试车者及其家庭成员，提供试车感受并结合其个人经历，

进行PR