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2026元旦假期过节方式社媒用户洞察

0.执行摘要

随着2026年元旦假期的临近，社交媒体平台上的讨论热度持续升温，用户行为呈现出显著的多元化与个性化趋势。本报告基于对主流社交媒体平台在2025年12月20日至12月30日期间的数据分析，旨在洞察用户在假期中的核心诉求与行为模式。

整体趋势：假期讨论由抖音平台主导，其声量与互动量占比均遥遥领先[6]。用户整体情绪积极

乐观，净情感度（NSR）随着假期临近稳步攀升，显⽰出强烈的期待感[5]。

出行偏好：用户出行意愿强烈，呈现“冰火两重天”的“南北互跨”格局，北方冰雪游与南方

避寒游并驾齐驱[20]。与此同时，以规避人潮、追求高性价比和深度体验为核心动机的“反向旅游”模式异军突起，成为一股不可忽视的新兴潮流[26]。出入境旅游也展现强劲复苏势头，预计日均客流将突破210万人次[17]。

活动与消费：追求跨年“仪式感”成为用户的普遍诉求，主题乐园烟花秀、跨年演唱会、新年

祈福等活动备受追捧[19]。与出行热潮并行的是，“宅家娱乐”成为讨论声量最高的活动形式，用户通过媒体消费、美食享受和家庭互动等方式享受悠闲假期，体现了对松弛感和精神慰藉的重视[23,27]。

政策情感：公众对部分城市“禁改限”的烟花爆竹燃放政策反响热烈，社交媒体互动量激增。多数用户对“年味”的回归表⽰支持，但同时也伴随着对安全与环境问题的担忧，反映出传统民俗与现代城市治理之间的复杂张力[29]。

本报告将深入剖析以上趋势，为旅游、娱乐、零售等相关行业提供数据驱动的决策参考。

1.社交媒体整体趋势分析

在2026年元旦假期临近之际，中文社交媒体平台展现出强烈的节庆氛围与高度的用户参与热情。从2025年12月20日至12月30日，海量用户围绕“元旦”相关话题分享计划、交流感受，形成了独特的舆论场。本章节将从讨论声量、情感倾向及平台分布等维度，对这一时期的社媒整体趋势进行剖析。

以上内容由AI生成，仅供参考

2026年元旦假期用户行为洞察报告：基于社交媒体数据分析

监测期内，元旦假期的相关讨论声量与互动量均呈现显著的增长态势，并在特定节点达到峰值，反映了

用户关注度的变化路径。[1,2,3,4]

声量高峰：整体讨论声量在12月29日达到顶峰。这主要是由于假期前夕，用户的出行准备、活动安排等最终确定，相关分享和查询需求集中爆发。[1,10]

互动高峰：互动量则在12月25日圣诞节当天达到最高点。这一现象表明，双节（圣诞、元旦）的联动效应显著，用户在此期间情绪高涨，分享和互动的意愿最为强烈，提前为元旦假期进行预热。[4,10]

声量与互动分离：值得注意的是，12月29日虽然声量最高，但互动量却出现回落。这可能意味着当日内容更多为信息发布类（如交通预警、官方通知），用户以浏览获取信息为主，深度互动行为相对减少。[1,4,10]

数据来源[1,2,3,4]

1.2情感倾向趋势（NSR）

元旦假期期间，用户的整体情感基调积极乐观。净情感度（NetSentimentRate,NSR）作为衡量用户情绪的关键指标，在监测期内保持高位，并呈现稳步上扬的趋势。[5]

1.1讨论声量与互动量趋势

以上内容由AI生成，仅供参考

抖音平台：作为主讨论场，其NSR值始终维持在90以上的极高水平，并在12月27日至29日达到96-97的峰值，反映出用户对假期的强烈期待和纯粹的喜悦。[5]

微博平台：情感倾向呈现“逐步升温”的态势。12月26日前，NSR在53-76之间波动，情绪相对中性；而从12月27日起，NSR显著拉升，最高达到95。这表明随着假期安排的尘埃落定和节庆活动的临近，用户的积极情绪被充分调动。[5,10]

数据来源[5]

1.3社媒平台分布与特点

不同社交媒体平台在元旦话题讨论中扮演了差异化的角色，其平台属性和用户生态决定了内容的独特

性。[6]

以上内容由AI生成，仅供参考

抖音(声量:84.6%,互动:94.9%)

绝对的讨论主阵地。内容以短视频形式的生活记录和节庆氛围营造为主，关键词如“快乐”、“跨年”、“喜迎元旦”高频出现，是用户分享喜悦、即时表达情绪的首选平台。[6,13]

微博(声量:11.6%,互动:4.5%)

娱乐事件与公共话题的放大器。用户高度关注电影（如《马腾你别走》）、音乐会等文化娱乐消费，以及明星动态。特定