传媒行业-漫剧：AIGC重塑内容生态，率先跑通AI变现模式.pptxVIP

传媒行业/行业深度报告

2025年12月25日

漫剧：AIGC重塑内容生态，率先跑通AI变现模式

行业评级：增持（首次）

核心观点

•尽管AI应用场景十分丰富，AI应用产品市场渗透率高，但付费率不高，如何变现是AI应用共同面临的问题。其中，漫剧是具有高变现潜力的黄金赛道之一。相较于真人短剧，漫剧具有天然的成本优势，门槛低，可以规模化、高频率生产作品，借助AIGC技术，可以轻松呈现短剧难以还原的架空世界观与高燃打斗场面。

•当前，短剧市场已突破500亿元，漫剧市场可突破200亿元。以抖音、快手为代表的短视频平台，以腾讯、爱奇艺、芒果、优酷为代表的长视频平台，以网易为代表的游戏平台，甚至阿里、小米等大厂纷纷跨界布局漫剧平台，加速出台激励政策，抢占漫剧赛道的头号地位。

•AI大模型加速迭代，AI生成视频的稳定性、流畅度显著提升，完全由AI生成的微短剧陆续上线，目前已催生了《749秘档：秦岭邪雨》《兴安岭诡事》等爆款作品。

•各地政府出台政策规范微短剧，将漫剧划入微短剧的范畴，行业规范逐步建立，有利于行业长期良性发展。

相关公司：阅文集团、中文在线、昆仑万维、快手、芒果超媒

二、漫剧如何实现AI变现？

四、漫剧的未来发展方向

三、漫剧市场的竞争格局

一、为何关注漫剧市场？

六、风险提示

五、相关公司

目录

一、为何关注漫剧市场？

漫剧三大类型

通过AIGC技术，生成剧本、角色、场景等，作品可实现多样化视觉效果，例如2D、3D多分镜的复杂场景动漫，甚至近似真人的视觉效果。

表情包类微短剧，也叫沙雕漫，是以熊猫头为代表的表情包形象进行视频化的展示，风格以幽默、无厘头为主，创作门槛低。

基于现有漫画素材进行有

限的动态化加工，分镜基

础、人物动作简单，画面

质感优于沙雕漫，以2D动

画为主。

1.1漫剧的概念

从创作形式区分微短剧

漫剧市场规模

40分钟

=40分钟，以

各大平台纷纷入局

真人短剧是由真人出演、

单集时长通常为1-3分

钟、剧情连续且节奏极

快的网络剧集。各类题

材均有所涉及，已得到

国内、外市场验证。

漫剧市场表现

按单集时长区分

漫剧供给量月复合增长率

半年内上线漫剧作品数

常规电视剧

微短剧

AIGC微短剧

真人短剧

PPT漫

动态漫

数据来源：巨量引擎，金元证券研究所整理

1-3分钟为主

图表1-1：近半数受访者每天都会观看微短剧

13.0%

54%

485%

33.1%

每天都看2-3天看一次一周一次偶尔才看

1.2需求侧：情绪经济成新消费动力，全民微短剧时代来临

图表1-2：2025年1-8月微短剧应用人均单日使用时长（分钟）

115.8116.8115.8

108.1109.1110.3

对AI的接受度趋高

垂类应用迎合AI变现需求

快节奏、大反转的爽片

愿为情绪付费

数据来源：国家统计局，Questmobile，中国网络视听协会《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》，金元证券研究所整理

2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-08

125

120

115

110

105

100

95

90

85

80

需求

120.5

95.7

1.3供给侧：变现潜力激活漫剧行业，AI技术驱动供给升级

图表1-3：近十年微短剧相关企业注册量数量（万家）图表1-4：37.7%的从业者预期未来一年微短剧行业市场规模显著增长

2.262.24

1.811.881.97

1.2

0.6

0.150.230.340.40.44

7.6%

5.4%

37.7%

49.4%

显著增长部分增长基本持平其他

微短剧市场蓬勃发展

....................................................................................2.5

平台为漫剧开辟专属流量池2

1.5

团队门槛被消除

1

数据来源：中国网络视听协会《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》，界面新闻，金元证券研究所整理

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