2025 年大学广告学（平面广告设计技术）单元测试卷.docVIP

2025年大学广告学（平面广告设计技术）单元测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.平面广告设计中，最能直接吸引受众注意力的元素是（）

A.色彩B.文字C.图形D.排版

2.以下哪种色彩模式常用于印刷（）

A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab

3.广告设计中，文字的首要功能是（）

A.装饰B.传达信息C.营造氛围D.引导视线

4.图形创意的核心是（）

A.独特的表现形式B.准确的主题表达C.新颖的视觉效果D.丰富的色彩运用

5.排版设计中，（）原则强调元素之间的疏密关系。

A.对比B.对齐C.重复D.亲密性

6.以下哪种字体风格常用于表现科技感（）

A.宋体B.黑体C.手写体D.书法体

7.广告设计中，背景色的选择主要考虑（）

A.与主体色搭配B.突出自身特点C.吸引受众目光D.体现品牌个性

8.图形设计中，（）手法可以使图形产生立体感。

A.渐变B.夸张C.变形D.象征

9.排版时，为了使页面更具节奏感，可采用（）

A.相同字号B.不同字体C.等距分布D.长短行交替

10.平面广告设计的最终目的是（）

A.展现设计技巧B.传达广告信息C.获得设计奖项D.满足个人喜好

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告设计中常用的图形表现形式有（）

A.具象图形B.抽象图形C.装饰图形D.指示图形

2.色彩在广告设计中的作用包括（）

A.吸引注意力B.传达情感C.区分信息D.增强记忆

3.排版设计的基本类型有（）

A.左对齐排版B.居中对齐排版C.右对齐排版D.两端对齐排版

4.广告设计中文字的设计要点包括（）

A.易读性B.准确性C.艺术性D.独特性

5.以下哪些属于平面广告设计的构成要素（）

A.图形B.色彩C.文字D.编排

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）

1.广告设计中，图形比文字更重要。（）

2.RGB模式适用于网络显示，CMYK模式适用于印刷。（）

3.排版时，元素越多越好，这样能使页面更丰富。（）

4.色彩的对比只能通过色相差异来实现。（）

5.广告设计中的文字不需要考虑字体的性格特点。（）

6.图形创意可以脱离广告主题进行创作。（）

7.排版设计中，对齐原则能使页面更整齐、有条理。（）

8.背景色可以随意选择，不用考虑与其他元素的关系。（）

9.广告设计中，重复元素的运用会使页面显得单调。（）

10.平面广告设计只需要关注视觉效果，不需要考虑传达的信息是否准确。（）

四、简答题（总共3题，每题10分）

1.简述平面广告设计中色彩搭配的基本原则。

2.如何提高广告设计中文字的易读性？

3.举例说明图形创意在广告设计中的应用及效果。

五、案例分析题（总共1题，20分）

分析以下平面广告的设计特点及传达效果，并指出其优点和不足。

[此处给出广告案例的详细描述，包括图形、色彩、文字、排版等方面的信息]

答案：

一、单项选择题

1.C

2.B

3.B

4.B

5.D

6.B

7.A

8.A

9.D

10.B

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.平面广告设计中色彩搭配的基本原则包括：对比原则，通过色彩的明度、纯度、色相差异形成对比，突出主体；和谐原则，选择相互协调的色彩组合，给人舒适感；符合主题原则，色彩要与广告传达的主题情感相契合。

2.提高广告设计中文字易读性可从以下方面着手：选择合适的字体，避免过于花哨难以辨认的字体；控制文字大小，根据阅读距离和重要性调整；合理设置行距，避免文字过于紧凑；调整文字与背景的色彩对比度，确保清晰可见。

3.例如某饮料广告，用一个夸张变形的水滴图形代表饮料，图形生动形象，能迅速吸引受众注意力。通过独特的图形创意，将饮料的特点与水滴联系起来，让人直观感受到饮料的清爽，增强了广告的趣味