2025 年大学会展经济与管理（会展管理）期末测试卷.docVIP

2025年大学会展经济与管理（会展管理）期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.会展活动中，最核心的要素是（）

A.参展商B.观众C.会展场馆D.会展组织者

2.以下哪种会展类型侧重于新技术、新产品的展示与推广？（）

A.贸易展B.消费展C.专业展D.新品发布会

3.会展品牌形象塑造的关键在于（）

A.独特的主题B.豪华的场地布置C.大量的宣传D.优质的服务

4.会展项目风险管理的第一步是（）

A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险监控

5.会展市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.行为因素

6.会展营销组合策略中，“4P”不包括（）

A.产品B.价格C.渠道D.促销E.人员

7.会展场馆的选址主要考虑因素不包括（）

A.交通便利性B.周边配套设施C.土地价格D.城市知名度

8.会展活动的可持续发展主要关注（）

A.经济效益B.社会效益C.环境效益D.以上都是

9.会展客户关系管理的重点是（）

A.吸引新客户B.维护老客户C.提高客户满意度D.以上都对

10.会展项目可行性研究的核心是（）

A.市场分析B.技术分析C.经济分析D.风险分析

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0.5分）

1.会展产业链包括以下哪些环节？（）

A.会展策划B.会展设计C.会展搭建D.会展运输E.会展评估

2.会展活动的目标受众包括（）

A.参展商B.专业观众C.普通观众D.媒体E.政府部门

3.会展品牌的构成要素有（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌文化E.品牌传播

4.会展项目成本控制的方法有（）

A.预算控制B.成本核算C.成本分析D.成本节约措施E.成本转嫁

5.会展营销的特点包括（）

A.针对性强B.信息传播快C.效果评估难D．营销成本低E.互动性强

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.会展活动只要有参展商和观众就能成功举办。（）

2.消费展主要面向专业买家。（）

3.会展品牌一旦形成就无需再进行维护。（）

4.会展项目风险都是不可避免的。（）

5.会展市场细分越细越好。（）

6.会展营销就是做广告宣传。（）

7.会展场馆的规模越大越好。（）

8.会展活动的可持续发展只需要关注经济效益。（）

9.会展客户关系管理只针对参展商。（）

10.会展项目可行性研究报告一旦通过就无需再调整。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）

1.简述会展活动的主要功能。

2.说明会展品牌定位的重要性及主要步骤。

3.阐述会展项目风险管理的主要措施。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读以下案例，回答问题）

[案例]某城市计划举办一场大型国际汽车展，预计吸引众多国内外知名汽车品牌参展，同时也会有大量专业观众和普通消费者前来参观。会展组织者在筹备过程中遇到了一系列问题，如场地紧张、宣传效果不理想、参展商满意度不高等。

问题：

1.针对场地紧张问题，组织者可以采取哪些措施？

2.如何提高本次车展的宣传效果？

3.怎样提升参展商的满意度？

答案：

一、单项选择题

1.D

2.C

3.D

4.A

5.C

6.E

7.D

8.D

9.C

10.C

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABCE

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.会展活动的主要功能包括：贸易功能，促进商品和服务的交易；展示功能，展示新产品、新技术等；信息交流功能，促进参展商、观众等之间的信息沟通；品牌推广功能，提升企业和产品品牌知名度；产业联动功能，带动相关产业发展；经济拉动功能，促进当地经济增长等。

2.会展品牌定位的重要性：明确品牌独特价值，吸引目标受众，与竞争对手区分。主要