2025年旅游酒店行业五年发展机遇与挑战报告.docx

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一、项目概述

1.1行业背景与发展现状

我注意到2023年以来，随着疫情防控政策优化，国内旅游市场呈现强劲复苏态势，国内旅游人次突破60亿，恢复至2019年同期的85%以上，酒店行业入住率也逐步回升至70%左右，尤其是暑期、节假日等时段，热门城市高端酒店一房难求的现象频现，这让我深刻感受到旅游酒店行业在经历三年调整后，正迎来新一轮的发展周期。从需求端看，游客结构发生显著变化，Z世代（1995-2009年出生）已成为旅游消费的主力军，他们更注重体验感和社交属性，偏好“打卡式旅游”“主题化住宿”，比如露营酒店、电竞酒店、非遗文化主题酒店等