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摘要
随着国内平均寿命的延长及老龄化程度的加深，公众对于健康服务的需求愈
发强烈，对药品和医疗服务质量的标准也逐渐提升。医药行业的发展步伐持续加
快，一系列政策如价格协商机制、“两票制”、仿制药一致性评价、集中采购、
医保目录动态更新以及DRG和DIP支付模式等，已经深刻地改变了医药行业的
研发、制造与市场推广的格局，企业不得不在多个层面上作出相应调整。尽管当
前许多制药公司采取了“以市场需求为导向”的生产策略，但由于药品的开发周
期漫长且投资巨大，产品上市后的销售情况仍面临诸多
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