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浙江X电器公司营销策略优化研究.pdf

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    摘要

    改革开放四十年来，民营企业已成为我国市场经济的重要组成部分。随着市

    场规范化程度的提高以及互联网技术的发展，共同推动了销售模式的革新，越来

    越多的传统企业加速向线上渠道转型，导致线上销售竞争加剧，成本攀升。浙江

    X电器公司作为温州民营企业，历经十几年的发展，从家庭作坊扩张为规模企业，

    但其营销策略仍以传统方式为主，线上营销尝试不足，导致市场竞争力受限，如

    何在不断变化的市场夹缝中开辟出新的道路，成为公司目前亟待解决的问题。

    本论文以浙江X电器公司为对象，通过4P理论、PEST分析、波

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