大数据赋能网络广告推送：精准化、个性化与可持续发展研究.docx

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2026-01-09 发布于上海
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大数据赋能网络广告推送：精准化、个性化与可持续发展研究

一、引言

1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，我们已然步入大数据时代。大数据，这一概念最早由麦肯锡全球研究所提出，指的是无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。其具有数据规模巨大（Volume）、数据类型多样（Variety）、处理速度快（Velocity）和价值密度低（Value）的4V特征。在当今数字化社会中，大数据无处不在，它涵盖了人们在互联网上的各种行为数据，如浏览记录、搜索历史、社交互动、消费交易