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创意设计概念与执行模板
适用工作场景
品牌全案设计：新品牌视觉形象搭建、老品牌升级改造；
产品包装设计：快消品、电子产品、文创产品的包装创意与落地；
线下活动视觉系统：展会、发布会、快闪店的空间及物料设计；
数字媒体内容设计：社交媒体海报、短视频分镜、H5页面交互设计；
企业内部创意项目：宣传册、IP形象设计、企业文化视觉呈现等。
从概念到落地的操作流程
一、需求深度解析：明确设计方向
目标：避免设计方向偏离，保证后续创意与需求方诉求高度匹配。
操作步骤：
对接需求方：与委托方（如市场部、品牌部）沟通，获取《需求简报》（可附模板1），明确项目背景、核心目标（如“提升年轻用户品牌好感度”）、目标受众（如“18-25岁大学生”）、关键信息（如“产品天然成分”）、交付物清单（如“主视觉海报×3、包装设计稿×1”）及时间节点。
拆解需求关键词：从需求简书中提取核心设计关键词，例如“轻奢感”“科技感”“国潮风”“亲和力”，通过情绪板（MoodBoard）收集参考图片，与需求方确认视觉调性。
输出《需求确认单》：将解析后的目标、受众、调性、交付物等整理成文档，由需求方签字确认，作为后续设计验收标准。
二、概念发散与创意：从0到1的突破
目标：通过多维度思考，产出差异化创意方案，避免同质化设计。
操作步骤：
头脑风暴：组织设计团队（设计师、创意总监）召开会议，围绕需求关键词进行发散，可采用“6W1H”法（Who、What、When、Where、Why、How）提问，例如“目标受众在哪里接触设计？”“如何通过色彩传递产品特性？”，记录所有创意点（不评判优劣）。
草图绘制与文字描述：将头脑风暴中的优质创意转化为草图（手绘或软件线稿），并配以100字以内的创意说明，明确核心视觉符号（如“用山水线条勾勒产品轮廓”）、色彩逻辑（如“低饱和度莫兰迪色系传递高级感”）、字体选择（如“手写体增强亲和力”）。
方案初筛：团队内部对草图方案进行投票，筛选出2-3个方向，结合需求方偏好（参考《需求确认单》），确定最终创意方向。
三、方案深化与视觉呈现：从概念到具象
目标：将创意方案转化为可展示的视觉设计稿，细化细节元素。
操作步骤：
元素设计：根据创意方向，设计核心视觉元素（如品牌LOGO变体、辅助图形、IP形象、主视觉构图），保证元素符合调性且具备延展性（例如辅助图形可应用于包装、海报等多种场景）。
版式与规范制定：确定版式网格系统（如栅格系统），规范文字层级（标题、副标题、字号及字体）、色彩体系（主色、辅助色、点缀色的CMYK/RGB/Pantone值）、图形使用规范（最小尺寸、间距、禁忌组合）。
输出设计稿：根据交付物清单，完成初稿设计，例如：
海报设计：提供主视觉、竖版、横版3个版本，标注出血位、裁切线；
包装设计：提供3D效果图、展开图，标注尺寸、材质工艺（如“烫金+局部UV”）；
数字媒体设计：提供静态稿、动态分镜（如短视频15秒/30秒分镜脚本）。
四、多方评审与迭代优化：保证方案可行性
目标：通过跨部门协作，解决设计稿潜在问题，提升方案落地质量。
操作步骤：
内部评审：设计团队自审，检查是否符合《需求确认单》要求、元素是否统一、技术细节是否合理（如印刷分辨率是否≥300dpi、动态视频帧率是否符合平台要求）。
需求方评审：向需求方展示设计稿，收集反馈意见（如“主色调偏冷，希望更温暖”“文字信息过多，需简化”），记录修改需求并签字确认。
跨部门评审：若涉及落地环节（如印刷、开发），需对接生产/技术部门，确认材质工艺可实现性（如“特殊工艺是否增加成本”“交互设计是否适配前端开发”），输出《评审反馈表》（可附模板2）。
方案修改：根据评审意见调整设计稿，重大修改需重新走评审流程，微调可由设计师直接优化，最终输出终稿。
五、执行落地与效果跟进：从设计到应用
目标：保证设计方案准确转化为实际物料，并验证设计效果。
操作步骤：
文件交付：整理终稿文件，按“项目名称+物料类型+版本号”命名（如“XX品牌2024新品主视觉海报_终稿V3”），交付文件需包含：
源文件（如、PSD、Sketch格式，保留图层）；
常用格式文件（JPG/PNG预览图、PDF印刷文件、GIF动图）；
《设计规范手册》（含元素、色彩、字体使用说明）。
落地跟进：对接供应商（如印刷厂、开发团队），提供《制作说明文档》（标注材质、工艺、尺寸等关键参数），打样确认无误后批量生产/上线。
效果复盘：物料上线/投放后，收集数据反馈（如海报率、包装用户评价、活动参与度），与需求方共同分析设计效果是否达成目标，总结经验并归档。
核心工具表格清单
模板1：需求简表示例
项目名称
XX品牌2024春季新品包装设计
委托方
市场部（对接人：*）
项目背景
品牌年轻化升级，推出针对Z世代的新产品线
核心目标
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