奶茶店策划方案CIS.pptxVIP

第一章奶茶店品牌形象系统（CIS）策划概述第二章奶茶店品牌命名与口号设计第三章奶茶店视觉识别系统（VI）设计第四章奶茶店行为识别系统（BI）设计第五章奶茶店理念识别系统（MI）构建第六章奶茶店CIS策划实施与评估

01第一章奶茶店品牌形象系统（CIS）策划概述

奶茶店CIS策划背景与目标引入奶茶市场竞争激烈，品牌差异化成为关键分析消费者对奶茶店的认知不仅停留在产品，更关注品牌文化论证本方案通过CIS系统构建，包括品牌命名、视觉识别、行为规范等，确保品牌在消费者心中形成独特记忆点总结CIS是品牌建设的基石，通过系统化设计提升品牌价值，为后续市场扩张奠定基础

奶茶店CIS策划核心要素引入以“奈雪的茶”为例，其CIS系统包含六大核心要素分析视觉识别（VI）包括Logo、色彩、字体等论证行为识别（BI）涵盖门店服务流程总结通过VI、BI、MI（理念识别）的协同作用，打造完整品牌体系，提升消费者忠诚度

奶茶店CIS策划实施步骤引入参考“书亦烧仙草”的快速扩张策略，其CIS系统实施分为四个阶段分析第一阶段为品牌定位（1个月），明确“年轻、时尚”的调性论证第二阶段为VI设计（2个月），包括Logo设计（如“乐乐茶”的兔子IP）和门店空间设计总结分阶段实施CIS，可降低试错成本，确保品牌形象统一性

奶茶店CIS策划成功案例引入以“沪上阿姨”为例，其CIS系统助力品牌从区域走向全国分析品牌命名“沪上阿姨”传递亲切感，年吸引超100万新客论证BI系统强调“阿姨服务”理念，如免费试饮和会员积分，复购率达70%总结成功的CIS策划需结合市场调研和消费者心理，打造可传播的品牌故事

02第二章奶茶店品牌命名与口号设计

奶茶店品牌命名策略引入以“钟薛高”为例，其命名“高”字暗示高端定位分析命名需结合地域特色和产品属性，如“杭州”+“茶饮”，可增强品牌地域认同感论证采用“地名+产品”模式，如“茶颜悦色”的“茶颜”传递文化底蕴总结品牌命名需易于记忆、符合调性，且具有延展性，为后续产品线开发预留空间

奶茶店品牌命名测试方法引入以“一点点”为例，其命名通过消费者调研分析采用“语意测试法”，如“茶里茶气”传递茶文化论证进行“联想测试”，如“小熊奶茶”的可爱形象总结命名需通过多维度测试，确保在目标群体中形成积极联想

奶茶店品牌口号（Slogan）设计引入以“喜茶”的“喜茶，做自己”为例分析Slogan需简洁有力，如“奈雪的茶”的“Nayuki，快乐是自找的”论证采用“情感共鸣”策略，如“茶百道”的“茶百道，越喝越懂你”总结Slogan需与品牌定位一致，并具备传播力，为后续营销活动提供基础

奶茶店品牌命名与口号评估引入以“沪上阿姨”为例，其命名和Slogan年带动超20亿营收分析评估命名需考虑“独特性”，如“茶颜悦色”的“悦色”传递美感论证评估Slogan需考虑“传播性”，如“一点点”的“一点点，都用心”总结品牌命名和Slogan需经过多轮评估，确保在消费者心中形成深刻记忆

03第三章奶茶店视觉识别系统（VI）设计

奶茶店VI设计核心要素引入以“奈雪的茶”为例，其VI系统包括Logo、色彩、字体等分析Logo设计需符合品牌调性，如“茶颜悦色”的兔形Logo论证色彩系统需传递品牌个性，如“CoCo都可”的红色总结VI设计需系统化，确保各元素在应用中保持一致性

奶茶店Logo设计策略引入以“钟薛高”为例，其Logo设计简约高端分析采用“图形+文字”模式，如“茶百道”的“茶”字变形Logo论证进行“图形测试”，如“书亦烧仙草”的“烧仙草”图形总结Logo设计需简洁、易识别，并具有延展性，为后续品牌应用提供基础

奶茶店色彩与字体设计引入以“喜茶”为例，其色彩系统包括“茶绿+白”分析色彩需符合品牌调性，如“奈雪的茶”的“粉+绿”论证字体设计需符合品牌风格，如“一点点”的圆体字总结色彩与字体设计需与品牌定位一致，并具备传播力，为后续品牌应用提供基础

奶茶店VI应用规范引入以“沪上阿姨”为例，其VI系统包括门店、包装、宣传物料等分析门店VI包括门头、海报、桌椅等，如“奈雪的茶”的“兔形门头”论证包装VI包括杯身、封口等，如“CoCo都可”的“红色杯身”总结VI应用需规范统一，确保品牌形象在各个触点中保持一致性

04第四章奶茶店行为识别系统（BI）设计

奶茶店BI设计核心要素引入以“奈雪的茶”为例，其BI系统包括服务流程、员工行为等分析服务流程需符合品牌调性，如“茶颜悦色”的“三步曲”服务论证员工行为需符合品牌文化，如“一点点”的“微笑服务”总结BI设计需系统化，确保品牌文化在各个触点中传递一致

奶茶店服务流程设计引入以“喜茶”为例，其服务流程包括“点单-制作-取餐”分析点单流程需便捷高效，如“奈雪的茶”的“扫码点单”论证制作流程需符合卫生标准，如“CoCo都可”的