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新能源汽车品牌价值观一致性对顾客品牌推崇影响的实证研究.pdf

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    摘要

    在双碳战略持续深化与新能源汽车市场竞争白热化的双重背景下，品牌

    价值观对消费者态度的影响机制成为学界与业界共同关注的焦点。值得探讨的是，

    在数字传播占据主导地位的今天，新媒体渠道的价值观传递是否会显著提升消费

    者的品牌认同感？这种认同又将如何转化为具体的品牌推崇行为？本研究通过

    整合品牌价值观理论、VAB模型及社会认同理论框架，重点解决两大核心命题：

    首先，新能源汽车品牌价值观的核心维度应如何科学界定？其次，价值观一致性

    驱动品牌推崇行为的动态作用机制是怎样的？研究采用混合研究

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