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宝洁（中国）校招笔试题及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种不属于宝洁旗下品牌？

A.海飞丝

B.相宜本草

C.潘婷

D.飘柔

2.宝洁的企业宗旨强调为消费者提供？

A.低价产品

B.优质产品和服务

C.小众产品

D.时尚产品

3.宝洁注重创新，创新主要围绕？

A.包装

B.产品功能和体验

C.广告形式

D.销售渠道

4.以下哪个不是宝洁的市场策略？

A.多品牌策略

B.高端定位策略

C.差异化策略

D.成本领先策略

5.宝洁的品牌管理模式特点是？

A.统一管理

B.品牌经理制

C.区域管理制

D.职能管理制

6.宝洁在营销中常采用的广告手段是？

A.公益广告

B.明星代言

C.网络病毒式营销

D.事件营销

7.宝洁产品研发过程重视？

A.内部研发

B.与外部合作

C.购买技术

D.模仿竞品

8.以下哪种不属于宝洁的护肤品牌？

A.SK-II

B.玉兰油

C.巴黎欧莱雅

D.佳洁士

9.宝洁在市场竞争中强调的优势是？

A.价格优势

B.品牌优势

C.渠道优势

D.人力优势

10.宝洁的企业文化核心价值观不包括？

A.正直

B.创新

C.合作

D.激进

多项选择题（每题2分，共20分）

1.宝洁旗下的口腔护理品牌有？

A.佳洁士

B.高露洁

C.欧乐-B

D.舒客

2.宝洁的品牌策略包括？

A.多品牌覆盖不同细分市场

B.品牌延伸

C.品牌联合

D.单一品牌策略

3.宝洁在研发方面的投入方向有？

A.环保技术

B.产品功效提升

C.包装创新

D.数字化营销技术

4.宝洁的营销渠道包括？

A.超市

B.电商平台

C.便利店

D.专卖店

5.宝洁企业文化的主要内容有？

A.领导能力

B.主人翁精神

C.诚实正直

D.积极求胜

6.以下属于宝洁洗涤用品品牌的有？

A.汰渍

B.碧浪

C.蓝月亮

D.立白

7.宝洁在品牌传播中常用的方式有？

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.线下活动

D.公益赞助

8.宝洁产品创新的来源有？

A.消费者需求调研

B.技术突破

C.竞争对手启发

D.内部头脑风暴

9.宝洁的市场定位包括？

A.高端市场

B.中端市场

C.低端市场

D.专业市场

10.宝洁在人才管理方面注重？

A.内部培养

B.外部招聘

C.多元化人才

D.人才激励

判断题（每题2分，共20分）

1.宝洁只专注于个人护理产品领域。（）

2.品牌经理制是宝洁独特的品牌管理模式。（）

3.宝洁在研发上投入较少，主要依赖外部技术。（）

4.宝洁的多品牌策略会导致品牌间竞争混乱。（）

5.宝洁的企业文化强调团队合作。（）

6.佳洁士是宝洁旗下的洗发水品牌。（）

7.宝洁不重视数字化营销。（）

8.宝洁的产品创新主要是外观创新。（）

9.宝洁在市场上的品牌知名度很高。（）

10.宝洁的市场策略不随市场变化而调整。（）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述宝洁的多品牌策略的好处。

2.举例说明宝洁品牌传播的方式。

3.简述宝洁企业文化对企业发展的作用。

4.宝洁在研发方面有哪些特点？

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论宝洁多品牌策略可能面临的挑战及应对措施。

2.分析宝洁在数字化营销时代的机遇与挑战。

3.探讨宝洁如何通过创新保持市场竞争力。

4.谈谈你对宝洁企业文化的理解以及它对员工的影响。

答案

单项选择题

1.B

2.B

3.B

4.D

5.B

6.B

7.B

8.C

9.B

10.D

多项选择题

1.AC

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.AB

7.ABCD

8.ABD

9.ABC

10.ACD

判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

简答题

1.好处：覆盖不同细分市场，满足多样需求；降低风险，一个品牌失败不影响整体；品牌间形成竞争，促进创新和提升。

2.如电视广告，通过黄金时段宣传产品功能；社交媒体营销，在微博、抖音等平台互动推广；线下活动，举办促销活动吸引消费者。

3.作用：凝聚员工，形成共同目标和价值观；指导行为，规范员工工作态度和方式；提升企业形象，增强市场认可度。

4.特点：重视研发投入；结合内外部资源；围绕产品功能、体验及环保等多方向创新；依据消费者需求开展研发。

讨论题

1.挑战：品牌管理难度大、成本高、品牌间内耗。措施：合理规划品牌定位、资源