促销理论与实务第九章-广告策略.ppt

第九章

第一节广告创意

一、创意的实质

创意的实质：就字面意思而言，作为名词创意就是创造性的意念，作为动词创意就是进行有创造性的思想活动。

（一）广告创意的前提：科学的查分析

（二）广告创意的关键：符合公众心理

（三）广告创意的表现形式：创新与优化

二、广告创意的过程

（一）调查阶段——收集大量的资料

（二）分析阶段——探寻有魅力的诉求点

（三）“孵化”阶段，构思的孕育、开发

第二节广告策划

一、广告策划的本质

广告策划指的是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上制定出一个与市场情况、产品状态、目标消费者相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之