2026年广告策划师招聘考试题集及答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年广告策划师招聘考试题集及答案

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在长三角地区进行新能源汽车广告策划时，以下哪个策略最能体现区域特性？

A.强调全国统一补贴政策

B.突出长三角充电桩密集优势

C.主打北方寒冷地区的续航表现

D.对比一线城市与三四线城市的购车成本

答案：B

解析：长三角地区充电基础设施完善，突出该优势能精准吸引目标消费者，符合区域消费习惯。

2.某快消品牌计划在成都推出新品，最适合使用的广告创意切入点是？

A.“全国统一售价，享受成都专属赠品”

B.“融合川味文化，打造麻辣口感”

C.“对标国际高端品牌，提升产品形象”

D.“强调环保包装，响应国家号召”

答案：B

解析：成都以美食文化著称，结合川味营销能快速建立情感连接，符合本地消费偏好。

3.以下哪项不属于广告策划中的“5W1H”要素？

A.Who（目标受众）

B.When（投放时间）

C.What（广告信息）

D.Why（品牌愿景）

答案：D

解析：“5W1H”指Who、What、When、Where、Why、How，Why（品牌愿景）通常属于战略层面，不属于战术要素。

4.针对00后群体，以下哪种广告形式最易引发共鸣？

A.30秒电视广告

B.长文案微信公众号推文

C.短视频平台剧情广告

D.传单式地推活动

答案：C

解析：00后高度依赖短视频平台，剧情化、娱乐化的内容更符合其媒介习惯。

5.在粤港澳大湾区进行广告策划时，以下哪个策略最有效？

A.仅聚焦香港高端市场

B.强调内地与香港的差异化政策

C.利用大湾区人才流动优势进行社交裂变

D.模仿深圳科技企业的营销模式

答案：C

解析：大湾区人才密集，社交传播成本低，适合裂变式营销。

6.某家电品牌计划在双十一进行促销，以下哪个广告口号最符合消费者心理？

A.“限时折扣，错过再等一年”

B.“原价已超高，现价更优惠”

C.“品质保障，价格透明”

D.“买家电送智能家居套装”

答案：A

解析：双十一消费者存在“紧迫感”，强调“错过再等一年”能有效刺激购买。

7.在广告预算有限的情况下，以下哪个渠道的ROI（投资回报率）通常最低？

A.微信朋友圈广告

B.线下商场地推

C.头部KOL直播带货

D.社交媒体信息流广告

答案：B

解析：线下地推覆盖面窄，转化成本高，ROI通常低于其他数字渠道。

8.某传统车企计划转型新能源，以下哪个广告角度最符合品牌重塑逻辑？

A.“坚守燃油车品质，同步推出电动车”

B.“从燃油到电动，不变的是匠心”

C.“为环保而生，我们始终领先一步”

D.“新能源汽车，年轻人的第一辆车”

答案：B

解析：强调“匠心”能延续品牌原有形象，同时传递转型决心。

9.在广告效果评估中，以下哪个指标最能体现用户忠诚度？

A.广告曝光量

B.点击率（CTR）

C.转化率（CVR）

D.用户复购率

答案：D

解析：复购率直接反映消费者对品牌的认可度，比其他指标更能体现忠诚度。

10.某食品品牌计划在春节投放广告，以下哪个创意最符合地域文化？

A.“全球美食节，品味中国年”

B.“团圆时刻，我们陪你吃”

C.“高端礼盒，彰显尊贵身份”

D.“传统年货，新潮包装”

答案：B

解析：春节核心主题是“团圆”，情感营销比物质炫耀更易打动消费者。

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.在广告策划中，以下哪些属于“STP”理论要素？

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.广告创意设计（CreativeDesign）

E.营销预算分配（BudgetAllocation）

答案：A、B、C

解析：“STP”指市场细分、目标市场选择、市场定位，是广告策划的核心框架。

2.在广告文案写作中，以下哪些属于“AIDA”模型阶段？

A.Attention（吸引注意）

B.Interest（激发兴趣）

C.Desire（引发欲望）

D.Action（促成行动）

E.Belief（建立信任）

答案：A、B、C、D

解析：“AIDA”模型包括吸引注意、激发兴趣、引发欲望、促成行动，Belief（建立信任）不属于该模型。

3.在广告投放前，需要进行哪些调研环节？

A.竞品分析

B.消费者画像

C.媒介渠道评估

D.广告效果预测

E.广告法合规审查

答案：A、B、C、E

解析：合规审查应在投放前完成，效果预测属于投放后评估。

4.以下哪些属于新能源汽车广告的差异化卖点？

A.零排放环保

B.智能驾驶系统

C.更低使用成本

D.传统品