模糊需求下三级供应链联合契约协调的策略与实践.docx

模糊需求下三级供应链联合契约协调的策略与实践

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化与市场竞争日益激烈的当下，供应链管理已然成为企业获取竞争优势的关键要素。三级供应链作为一种常见且复杂的供应链结构，涵盖了供应商、制造商与零售商三个核心环节，各环节之间既相互依存又相互制约，共同推动产品从原材料供应到最终消费者手中的全过程。

市场环境复杂多变，需求呈现出高度的模糊性。这种模糊需求的产生，源于消费者偏好的快速变化、市场信息的不对称以及外部环境因素的不确定性等多方面原因。消费者的喜好愈发多元化，受社交媒体、流行趋势等影响，其购买决策可能在短时间内发生改变，使得企业难以精准把握消费者需求。市场信