2025年演出经纪人演出项目口碑传播方法专题试卷及解析.pdfVIP

2025年演出经纪人演出项目口碑传播方法专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目口碑传播方法专题试卷及解析

2025年演出经纪人演出项目口碑传播方法专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出项目的口碑传播中，哪种传播方式最能体现用户自发性和真实性？

A、官方媒体广告投放

B、KOL付费推广

C、观众朋友圈分享

D、线下海报宣传

【答案】C

【解析】正确答案是C。观众朋友圈分享属于用户自发的口碑传播，具有真实性和

可信度高的特点。A选项官方广告和B选项KOL推广属于商业推广，可信度相对较

低；D选项海报宣传属于传统媒体传播，互动性弱。知识点：口碑传播的分类与特点。

易错点：容易将KOL推广误认为口碑传播，实际其属于商业推广范畴。

2、演出项目口碑传播的核心驱动力是什么？

A、宣传预算规模

B、演出内容质量

C、艺人知名度

D、票价高低

【答案】B

【解析】正确答案是B。演出内容质量是口碑传播的根本，优质内容才能引发观众

自发传播。A、C、D都是影响因素，但不是核心驱动力。知识点：口碑传播的内在逻

辑。易错点：过度依赖艺人知名度而忽视内容质量。

3、在社交媒体时代，演出项目口碑传播最有效的平台是？

A、电视广告

B、报纸专栏

C、短视频平台

D、广播电台

【答案】C

【解析】正确答案是C。短视频平台具有传播速度快、互动性强、用户基数大的特

点，是当前口碑传播的主阵地。A、B、D属于传统媒体，传播效果有限。知识点：新

媒体传播特性。易错点：忽视短视频平台的传播优势。

4、演出项目口碑传播中，“种子用户”通常指？

A、购票观众

B、核心粉丝

2025年演出经纪人演出项目口碑传播方法专题试卷及解析2

C、媒体记者

D、合作商家

【答案】B

【解析】正确答案是B。核心粉丝是最具传播力的种子用户，他们不仅会主动分享，

还能影响更多人。A选项购票观众传播力有限；C、D属于外部渠道。知识点：种子用

户定义与选择。易错点：将所有购票观众都视为种子用户。

5、演出项目口碑传播效果评估的关键指标是？

A、票房收入

B、转发量

C、媒体报道数量

D、赞助金额

【答案】B

【解析】正确答案是B。转发量直接反映口碑传播的广度和效果。A、C、D是间接

指标，不能直接体现口碑传播效果。知识点：口碑传播效果评估。易错点：用票房收入

直接等同于口碑效果。

6、演出项目口碑传播中，“病毒式传播”的特征是？

A、官方主导

B、付费推广

C、几何级扩散

D、单一渠道

【答案】C

【解析】正确答案是C。病毒式传播的核心特征是信息呈几何级数扩散。A、B属于

商业推广；D与病毒式传播的多渠道特性相反。知识点：病毒式传播机制。易错点：将

所有快速传播都视为病毒式传播。

7、演出项目口碑传播中，最能引发用户共鸣的内容类型是？

A、演出预告片

B、幕后花絮

C、票价信息

D、场馆介绍

【答案】B

【解析】正确答案是B。幕后花絮能展现演出制作的细节和情感，最容易引发共鸣。

A、C、D属于信息类内容，情感连接较弱。知识点：内容营销策略。易错点：过度依赖

预告片而忽视情感内容。

8、演出项目口碑传播中，“UGC”指的是？

A、官方内容

2025年演出经纪人演出项目口碑传播方法专题试卷及解析3

B、用户生成内容

C、媒体内容

D、商业内容

【答案】B

【解析】正确答案是B。UGC(UserGeneratedContent)即用户生成内容，是口碑传

播的重要形式。A、C、D都属于专业生产内容。知识点：UGC概念与价值。易错点：

混淆UGC与PGC。

9、演出项目口碑传播中，“口碑裂变”的关键是