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2025年学历类自考专业(公共关系)创新思维理论与方法-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、SWOT分析模型主要用于评估组织内部资源和外部环境机会与威胁，其核心框架包含哪四个维度？

A.优势、劣势、机会、资源

B.优势、劣势、威胁、资源

C.优势、劣势、机会、威胁

D.机会、威胁、资源、环境

2、AIDA模型中购买决策阶段对应广告策略的哪一环节？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

3、整合营销传播（IMC）的核心目标是实现哪类传播效果？

A.单一渠道最大化

B.跨渠道协同

C.短期流量爆发

D.精准用户画像

4、4C理论中消费者成本包含哪三个具体维度？

A.经济、时间、精力

B.经济、时间、情感

C.经济、认知、情感

D.经济、时间、关系

5、用户生成内容（UGC）在广告策略中的主要价值体现在哪方面？

A.降低创作成本

B.增强内容可信度

C.提升投放精准度

D.缩短品牌认知周期

6、品牌社群运营的关键成功要素是哪项？

A.高频次活动

B.用户深度参与

C.粉丝数量规模

D.短视频传播量

7、大数据分析在广告投放中的核心作用是？

A.实时调整预算

B.识别潜在需求

C.优化广告文案

D.选择投放平台

8、跨文化广告策略需优先考虑的要素是？

A.文化符号统一

B.消费者行为差异

C.语言风格趋同

D.媒体渠道偏好

9、情感化设计在广告策略中的首要目标？

A.引发短期冲动消费

B.建立长期情感联结

C.提升页面点击率

D.降低制作成本

10、敏捷营销模式强调的最小可行产品（MVP）应用于哪个阶段？

A.市场调研

B.产品测试

C.推广阶段

D.预算制定

11、公共关系广告运作中，创新策略的核心要素不包括以下哪项？

A.目标导向的精准定位

B.用户参与式内容共创

C.数据驱动的动态调整

D.跨界合作的资源整合

12、广告运作策略中，针对Z世代消费者的核心传播渠道是？

A.电视广告

B.社交媒体互动

C.报纸专栏

D.气象台广播

13、公共关系广告的危机管理原则强调？

A.最小化舆情影响

B.快速响应与透明沟通

C.负面信息删除优先

D.品牌形象重塑滞后

14、广告运作中，品牌定位的差异化策略应侧重？

A.成本优势

B.功能利益

C.情感共鸣

D.供应链效率

15、媒介组合策略中，传统媒体与新媒体的配比建议？

A.7:3

B.5:5

C.3:7

D.2:8

16、广告内容设计的AIDA模型中，I指代？

A.兴趣（Interest）

B.感知（Perception）

C.需求（Desire）

D.行动（Action）

17、公共关系广告的效果评估应包含？

A.硬性销售数据

B.情感认同指数

C.舆情指数波动

D.广告投放成本

18、广告运作中，用户画像构建需排除？

A.地域分布

B.消费能力

C.行为偏好

D.情绪特征

19、公共关系广告的伦理原则要求？

A.情感绑架式传播

B.客观真实呈现

C.虚构用户案例

D.竞品对比营销

20、广告运作策略中，长尾效应主要适用于？

A.热门爆款产品

B.小众细分市场

C.促销活动

D.品牌代言人

21、创新思维理论中强调突破常规的关键方法是什么？

A.头脑风暴法

B.逆向思维法

C.六顶思考帽法

D.SCAMPER法

22、广告运作策略中SMART原则主要用于哪个环节？

A.媒介选择

B.目标设定

C.预算分配

D.效果评估

23、危机公关广告中优先考虑的传播策略是？

A.负面信息弱化

B.利益相关者协同

C.情感共鸣叙事

D.短期流量最大化

24、基于大数据的广告精准投放主要依赖哪种技术？

A.人工经验判断

B.用户画像建模

C.竞品分析报告

D.广告位竞价系统

25、广告创意测试中眼动追踪主要用于评估？

A.信息接收效率

B.情感共鸣强度

C.记忆留存时长

D.品牌识别度

26、跨文化传播中需特别注意的文化维度理论是？

A.权力距离

B.个人主义

C.时序性

D.不确定性规避

27、广告效果评估的A/B测试核心作用是？

A.优化投放时段

B.比较创意优劣

C.修正投放预算

D.验证传播广度

28、新媒体广告中病毒式传播的关键成功要素是？

A.高频次推送

B.病毒式内容设计

C.粉丝裂变奖励

D.KOL集中投放

29、广告媒介组合策略中7-3-2法则强调？

A.线上线下平衡

B.品牌曝光与互动占比

C.不同媒介使用时长

D.预算分配比例

30、广告文案中的SCQA模型核心结构是？

A.背