从光电普及到智能时代：中国家用脱毛仪行业迈向千亿级黄金增长周期.pdfVIP

中国市场研究报告

产品定义与市场概述

家用脱毛仪是一类利用强脉冲光（IPL）、激光（Laser）、射频（RF）等光电能量，通过选择性光热作用抑

制毛发再生的家用美容设备。其核心原理是将特定波长的光能传递到毛囊中，使毛囊组织吸收能量后逐渐

进入“休眠期”，从而实现可持续、非侵入性的去毛效果。与美容院的专业设备相比，家用脱毛仪能量更温

和、操作更简便，适用于家庭环境下的定期护理。

中国市场在过去五年中实现了高速扩张。根据行业研究，2024年中国家用脱毛仪市场规模达到13.41亿

美元，并有望在2031年增长至30.60亿美元，复合增长率（CAGR）为15.69%。推动这一增长的力量来

自多个维度，包括轻医美普及、家庭美容需求增长、年轻人群对身体与皮肤管理意识提升、电商生态成熟以

及光电技术下沉化。家用脱毛仪已从“可选型设备”逐渐成为大众家庭的长期护理仪器，形成与面部美容仪、

洗地机、电动牙刷并列的家庭美容电器增长曲线。

图.家用脱毛仪，全球市场总体规模2020-2031

市场规模($Mn)

202020252031

来源：QYResearch家用脱毛仪研究中心

技术路线确立后的新竞争时代

家用脱毛仪行业的技术演进经历了从简单IPL脉冲光到智能化、多功能化的快速迭代。目前，中国市场的

技术路线已经趋于稳定，IPL强脉冲光仍然占据超过94%的市场份额。这种结构性格局源自IPL技术的

大面积照射优势、较低的疼痛感、成本优势以及对亚洲肤色的高度适配性。随着用户对于舒适度、安全性和

效果稳定性的要求提高，冰点冷却技术成为最重要的产品升级方向。冰点功能能够在高能量输出情况下依

然显著降低疼痛感，使用户的体验质感全面提升。

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技术创新也正在从“功能堆叠”转向“智能识别与能量管理”。部分品牌已实现AI肤色检测、能量自动匹

配、连续高频闪光等智能模块，使脱毛过程更加精准、个性化，显著降低了用户的学习成本，进一步推动家

用光电美容设备在大众市场的普及程度。

消费者结构变化带来的新需求驱动

中国家用脱毛仪市场的核心消费群体仍以女性为主，近年来年轻女性对于身体护理、美容自律与皮肤管理

的关注度持续提升。根据预测，女性消费者在未来5年中的收入贡献占比仍将保持在约95%左右，显示

出极强的消费稳定性。然而，男性消费群体正在成为行业最强劲的增量力量之一。男性对外貌管理的接受度

迅速提升，健身文化普及和社交内容传播正在推动男性在脱毛、清洁、仪容管理方面投入更多关注。

男性群体的增长不仅体现在购买意愿上，也体现在产品偏好上。他们更加注重设备能量、效率与覆盖面积，

而较少关注美容仪的外观与额外功能。这一消费特征正在影响产品研发路径，使得品牌开始推出高能量、大

照射头面积以及适配粗硬毛发的男性专用机型，并逐步形成独立细分市场。随着男性用户占比不断增长，该

群体在未来五年内将成为新的结构性增长动力。

图.家用脱毛仪，全球市场规模，按下游应用细分

202020212022202320242025202620272028202920302031

女性群体男性群体

来源：QYResearch家用脱毛仪研究中心

品牌格局从碎片化走向“中外双中心”的结构性竞争

家用脱毛仪品牌的竞争格局正在快速重塑，逐渐形成由“国际品牌专业力+中国品牌创新力”构成的双中

心结构。飞利浦、SmoothSkin、Braun、Silk’n等国际品牌具有医疗级认证、安全标准与专业背景的强势

优势，长期稳居高端市场，受到更成熟用户与高知识水平用户群体的偏好。

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与此同时，中国品牌展现了前所未有的爆发力。Ulike、JOVS、小猫安妮、Jmoon等本土品牌凭借深度营销

链路、电商渠道敏捷运营能力、快速迭代的技术优势以及对亚洲肤色和毛发特征的更精准适配，迅速在主流