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2025年学历类自考专业(公共关系)企业文化-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、企业文化建设的核心要素不包括以下哪项？

A.使命、愿景、价值观

B.战略规划、管理制度

C.员工行为规范

D.品牌形象设计

2、广告运作策略的首要目标是？

A.提升短期销售额

B.增强品牌认知度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

3、企业危机管理中应遵循的最基本原则是？

A.隐瞒负面信息

B.主动担责并道歉

C.延迟回应公众

D.仅处理直接责任人

4、广告媒介选择最关键的因素是？

A.媒体成本最低

B.媒体覆盖人群最广

C.目标受众匹配度

D.创意表现效果最佳

5、品牌形象广告的核心作用是？

A.促进即时销售

B.传递品牌核心理念

C.降低广告制作成本

D.增加产品功能参数

6、广告效果评估中最重要的指标是？

A.创意满意度

B.品牌知名度

C.广告投放成本

D.设计师数量

7、企业文化对员工行为的作用主要体现在？

A.提高薪酬水平

B.引导和规范行为

C.限制晋升机会

D.增加加班时长

8、广告策略中的定位理论强调？

A.统一品牌形象

B.差异化竞争优势

C.降低广告频率

D.增加代言人数量

9、危机管理周期的第一阶段是？

A.预防阶段

B.发生阶段

C.后续阶段

D.处理阶段

10、企业文化传播最有效的方式是？

A.外部媒体报道

B.内部培训与制度

C.员工手册更新

D.线上直播活动

11、企业文化的核心要素中，最关键的是？

A.组织结构设计

B.价值观体系

C.行为规范手册

D.物质文化载体

12、广告策略制定的首要步骤是？

A.品牌定位分析

B.目标受众调研

C.竞品策略研究

D.广告预算分配

A.品牌定位分析

B.目标受众调研

C.竞品策略研究

D.广告预算分配

13、品牌形象广告的核心目标是？

A.提升短期销量

B.塑造长期认知

C.增加渠道覆盖率

D.优化物流效率

A.提升短期销量

B.塑造长期认知

C.增加渠道覆盖率

D.优化物流效率

14、危机公关的黄金响应时间是？

A.24小时内

B.48小时内

C.72小时内

D.1周内

A.24小时内

B.48小时内

C.72小时内

D.1周内

15、广告预算分配中占比最高的通常是？

A.线上媒体

B.线下活动

C.广播电视

D.传统报纸

A.线上媒体

B.线下活动

C.广播电视

D.传统报纸

16、品牌形象与广告策略的关系是？

A.无必然联系

B.策略决定形象

C.形象指导策略

D.互不干扰

A.无必然联系

B.策略决定形象

C.形象指导策略

D.互不干扰

17、评估广告效果最核心的KPI是？

A.点击率

B.转化率

C.搜索指数

D.互动次数

A.点击率

B.转化率

C.搜索指数

D.互动次数

18、广告创意的“3秒原则”强调什么？

A.信息密度

B.情感共鸣

C.逻辑严谨

D.视觉冲击

A.信息密度

B.情感共鸣

C.逻辑严谨

D.视觉冲击

19、新媒体广告最显著的特征是？

A.高成本制作

B.互动性强

C.单向传播

D.物理展示

A.高成本制作

B.互动性强

C.单向传播

D.物理展示

20、企业文化与品牌建设的关系是？

A.相互独立

B.形象互补

C.目标冲突

D.完全统一

A.相互独立

B.形象互补

C.目标冲突

D.完全统一

21、品牌定位的核心要素是？

A.产品功能优势

B.消费者需求洞察

C.品牌历史传承

D.市场份额高低

22、整合营销传播策略的核心特征是？

A.单一渠道广告投放

B.多渠道资源整合

C.降低广告成本

D.品牌视觉统一

23、企业应对突发危机公关的优先步骤是？

A.公开道歉

B.识别危机根源

C.制定赔偿方案

D.媒体声明

24、媒介组合优化的首要原则是？

A.覆盖最大受众

B.成本效益比最大化

C.渠道类型多样化

D.时段集中投放

25、广告效果评估的核心指标不包括？

A.品牌知名度

B.销售额增长

C.消费者情感认同

D.竞品市场份额

26、品牌形象维护的关键方法是？

A.短期促销活动

B.持续价值传播

C.用户负面评价管控

D.定期更新LOGO

27、数字广告精准投放依赖的核心技术是？

A.广告位竞价排名

B.用户画像与实时数据分析

C.AI生成创意内容

D.硬件设备追踪

28、广告策略调整的主要依据是？

A.广告语朗朗上口

B.市场反馈与竞品动态

C.创意团队主观判断

D.广告时长