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(全)国开大学市场营销与实务内部题库含答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

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评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销活动中，以下哪项不是市场细分的原则？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

2.在产品生命周期中，产品进入成长期的标志是？()

A.市场需求迅速增长

B.产品成本降低

C.竞争者进入市场

D.市场需求饱和

3.以下哪项不是4P营销组合中的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

4.在市场营销中，以下哪项不是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据并报告

5.以下哪项不是服务营销的特点？()

A.异质性

B.不可储存性

C.可感知性

D.物质性

6.在制定市场营销策略时，以下哪项不是SWOT分析的内容？()

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.风险（Risks）

7.以下哪项不是消费者购买行为的影响因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.心理因素

D.竞争对手策略

8.在市场营销中，以下哪项不是品牌建设的核心？()

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.产品质量

9.在市场营销中，以下哪项不是网络营销的优势？()

A.覆盖面广

B.成本低

C.互动性强

D.隐私性高

10.以下哪项不是市场营销中的绿色营销概念？()

A.环境保护

B.资源节约

C.社会责任

D.个性化服务

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场细分的基本变量？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.技术变量

12.在产品生命周期中，以下哪些阶段需要特别关注产品的促销策略？()

A.成长期

B.成熟期

C.衰退期

D.引入期

E.市场扩张期

13.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.政策因素

14.以下哪些是市场营销组合的4P要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.服务（Service）

15.以下哪些是网络营销的特点？()

A.覆盖面广

B.成本低

C.互动性强

D.可定制化

E.线下营销

三、填空题(共5题)

16.市场营销中的4C理论是以消费者为中心，将4P理论中的产品（Product）改为_______，强调满足消费者的需求。

17.在市场营销中，为了确保产品质量，企业通常会进行_______，以确保产品能够达到预定的质量标准。

18.市场调研中的_______阶段，是确定调研目标和范围的过程。

19.在产品生命周期中，产品从引入期进入_______，市场需求开始迅速增长。

20.网络营销中的_______是指通过网络平台与消费者进行互动，收集市场信息和反馈。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场营销活动的基础，它可以帮助企业更好地满足不同消费者的需求。()

A.正确B.错误

22.产品生命周期中的成熟期是企业获取最大利润的阶段。()

A.正确B.错误

23.市场营销中的4P理论包括产品、价格、地点和促销，这些因素是企业可以完全控制的。()

A.正确B.错误

24.市场调研的唯一目的是为了了解市场需求，从而制定营销策略。()

A.正确B.错误

25.网络营销只适用于那些产品适合在线销售的企业。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要解释市场营销中的市场细分策略及其重要性。

27.阐述产品生命周期理论，并说明企业在不同生命周期阶段应采取的营销策略。

28.比较传统营销组合4P和现代营销组合4C的异同点。

29.如何进行有效的市场调研？请列举市场调研的基本步骤。

30.请说明网络营销与传统营销的区别，并分析网络营销的优势。

(全)国开大学市场营销与实务内部题库含答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场细分的原则包括可衡