天猫超级品牌日活动方案.pptxVIP

天猫超级品牌日活动方案SUBTITLEHEREMindShow.fun2026-01-07

CONTENTS活动概述与目标活动时间与节奏核心玩法与权益资源支持与投放品牌联动与跨界风险预案与保障

01活动概述与目标

活动概述与目标活动核心：

年度大型品牌联合营销盛典。目标分解表：

具体可衡量的核心KPI。目标受众：

核心消费人群画像。

活动核心活动定义:

天猫超级品牌日是为头部品牌打造的专属营销活动，整合平台资源进行集中爆发。

核心目标:

提升品牌影响力与销售额，打造现象级营销事件，强化品牌与消费者的深度链接。

成功指标:

关键指标包括单日销售额、新客获取率、全域曝光量与社交媒体互动量。

目标分解表目标维度具体指标预期值销售表现单日GMV同比增长150%用户增长新客获取数量超过50万品牌曝光全网曝光量超过10亿次互动参与社交媒体互动量超过500万次

目标受众核心人群:

品牌现有高价值会员与潜在兴趣人群，年龄集中于25-40岁。

扩展人群:

通过破圈内容与流量吸引的泛消费群体，追求品质与潮流。

触达策略:

利用阿里生态数据进行精准标签匹配，实现多渠道个性化触达。

02活动时间与节奏

整体排期：

分为预热、爆发与返场三阶段。

整体排期预热期:

活动前5-7天，通过悬念营销、内容种草和预约锁客积累势能。

爆发期:

活动当日24小时，全渠道资源集中引爆，实现销售转化峰值。

返场期:

活动后1-2天，进行余热营销与用户关怀，处理尾货与客户反馈。

03核心玩法与权益

核心玩法与权益互动玩法：

提升参与感与趣味性的关键设计。促销权益表：

主要促销手段与规则。内容营销：

以内容驱动消费决策。

互动玩法互动城游戏:

设计品牌主题互动游戏，用户通过任务获取积分兑换优惠券或礼品。

直播矩阵:

联合品牌官方直播间与头部达人直播间，进行全天候不间断直播带货。

会员专属:

为品牌会员提供专属折扣、优先购、加赠礼品等分层权益。

促销权益表权益类型具体形式适用规则价格优惠限时直降、前N件折上折指定商品与时段跨店满减每满300减50全平台活动商品通用会员福利专属券、双倍积分、抽奖需为品牌会员身份惊喜赠品限量买赠、加赠小样满足指定消费金额

内容营销明星与KOL:

邀请代言明星与垂直领域KOL进行内容共创，发布测评与种草视频。主题短视频:

制作品牌故事与产品亮点短视频，在站内站外进行信息流投放。用户生成内容:

发起话题挑战，鼓励用户分享体验，形成二次传播。

04资源支持与投放

平台资源：

天猫提供的核心流量与曝光位。

平台资源首页资源:

包括首焦轮播图、楼层入口、弹窗等黄金流量位置。搜索资源:

品牌专区、搜索关键词推荐与“天猫超级品牌日”专属标识。渠道引流:

利用淘宝客、支付宝、优酷等阿里生态进行交叉引流。

05品牌联动与跨界

品牌联动与跨界跨界合作：

与互补品牌或IP打造联合产品与事件。

跨界合作联名产品:

开发限量联名商品，制造稀缺性与话题度，吸引双方粉丝。线下快闪:

在核心城市商圈举办线下主题快闪店，实现线上线下联动体验。媒体合作:

联合时尚、生活方式类媒体进行专题报道，提升活动格调。

06风险预案与保障

技术保障：

确保活动期间系统稳定与体验流畅。物流与售后：

保障用户体验的最后环节。

技术保障压力测试:

活动前对店铺、服务器、支付系统进行多轮全链路压力测试。

应急响应:

成立技术应急小组，实时监控系统状态，快速处理突发故障。

客服准备:

扩充客服团队，制定标准问答话术，确保用户咨询及时响应。

物流与售后仓储预案:

与物流伙伴提前协同，进行爆款商品前置仓储，确保发货速度。售后政策:

制定清晰的退换货与售后政策，并提前对客服团队进行培训。舆情监控:

实时监控社交媒体与电商平台评价，及时应对潜在负面舆情。

THEENDTHANKS

版权声明：此模板的版权，归MindShow.fun所有。个人商用需要高级会员，普通用户只限个人学习使用。如需企业商用授权，请联系MindShow.fun购买企业版。PPT中所用字体下载：NotoSansSC,阿里妈妈方圆体,此PPT包含AI生成内容，内容仅供参考，请仔细甄别。