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服装电商项目方案

作为深耕电商行业6年的从业者，我先后参与过3个服装品牌的线上从0到1孵化，见证过单场直播卖出2000件衬衫的爆单时刻，也经历过选品偏差导致库存积压的阵痛。今天要写的这个方案，正是基于过往经验总结的“避坑指南”和“增长方法论”，希望能为新入场的服装电商创业者提供一份可落地的行动手册。

一、项目背景：为什么要做服装电商？

1.1行业趋势的底层驱动

这两年明显感觉到，消费者的服装购买习惯正在“不可逆”地转向线上。记得前年帮某线下女装品牌做转型时，做过一次用户调研：超70%的25-35岁女性消费者表示，“除非需要试穿特殊场合的礼服，日常衣物90%都在线上购买”。特别是Z世代（18-