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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系写作-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系广告运作策略的核心目标是？

A.降低生产成本

B.提升品牌知名度

C.增加短期销量

D.培训员工技能

2、广告策略中“精准投放”主要依据哪个维度？

A.广告主预算

B.受众兴趣标签

C.媒体覆盖率

D.创意团队数量

3、评估广告效果时，最直接指标是？

A.媒体曝光量

B.转化率

C.公众投诉量

D.媒体转载量

4、危机公关广告中，首要原则是？

A.强调产品优势

B.承认责任并道歉

C.塑造权威专家形象

D.推出促销活动

5、广告预算分配中，占比最高的通常是？

A.线上广告投放

B.传统媒体购买

C.创意设计费用

D.数据分析成本

6、广告法要求必须标注的是？

A.创意设计师姓名

B.广告主联系方式

C.产品使用场景

D.素材拍摄日期

7、针对年轻受众的广告策略应侧重？

A.权威机构背书

B.社交媒体互动

C.报纸专栏投放

D.电视黄金时段

8、广告文案中“痛点+解决方案”模式适用于？

A.高端奢侈品

B.快消品推广

C.政府宣传

D.学术论文

9、广告效果监测工具不包括？

A.关键词热度分析

B.用户留存时长

C.广告法合规审查

D.竞品投放对比

10、提升广告记忆度的核心方法是？

A.增加广告时长

B.创新视觉符号

C.扩大投放频率

D.使用复杂文案

11、广告运作策略的核心目标应兼顾哪两个维度？

A.品牌知名度提升

B.销售转化率优化

C.品牌知名度与销售转化率的双重提升

D.用户互动量增加

12、广告策略制定的第一步是？

A.市场调研

B.目标设定

C.资源分配

D.创意设计

13、广告文案的核心要素不包括？

A.关键词嵌入

B.情感共鸣设计

C.品牌信息传递

D.视觉冲击力

14、选择广告投放渠道时，首要考虑因素是？

A.创意成本

B.目标受众的媒介习惯

C.竞品投放策略

D.制作周期

15、评估广告效果时，以下哪项属于长期指标？

A.单次点击率

B.销售额增长

C.品牌认知度

D.互动评论量

16、广告策略调整的触发因素通常是？

A.创意团队意见

B.市场环境变化

C.竞品降价

D.预算削减

17、广告创意需遵循的核心原则是？

A.独特故事性

B.品牌一致性

C.互动性设计

D.色彩鲜艳

18、广告预算分配应优先考虑？

A.创意团队规模

B.预期广告效果

C.竞品预算

D.制作周期

19、广告文案的受众定位应聚焦？

A.消费者审美偏好

B.产品功能需求

C.社交圈层特征

D.地域文化差异

20、广告运作策略的长期目标应侧重？

A.提升短期销量

B.建立品牌忠诚度

C.增加粉丝数量

D.优化页面加载速度

21、4R理论中，关系（Relations）强调的是企业与公众之间的互动方式。

A.单向宣传

B.双向沟通

C.情感联结

D.利益交换

22、公共关系写作中，AIDA模型中兴趣（Interest）阶段的主要目的是什么？

A.激发购买欲望

B.建立品牌认知

C.引发情感共鸣

D.促进行为转化

23、广告运作策略中，危机管理预防-监测-应对-恢复四阶段中，哪阶段需建立预警机制？

A.预防

B.监测

C.应对

D.恢复

24、品牌定位差异化策略的核心是？

A.价格竞争

B.功能相似

C.价值区隔

D.市场细分

25、目标受众分析中，需求分层的关键工具是？

A.SWOT分析

B.PEST模型

C.用户画像

D.波特五力

26、广告效果评估中，品牌认知度的常用指标是？

A.点击率

B.转化率

C.品牌搜索量

D.广告曝光成本

27、整合营销传播（IMC）强调的核心原则是？

A.跨渠道整合

B.统一信息

C.分散投放

D.成本控制

28、广告创意记忆点设计的关键原则是？

A.复杂化

B.视觉冲击

C.情感共鸣

D.逻辑严谨

29、公共关系稿标题提炼的优先原则是？

A.文学性

B.准确性

C.吸引力

D.格式规范

30、广告预算分配中，4C法则对应的策略是？

A.成本优先

B.效果导向

C.需求匹配

D.风险控制

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、公共关系广告策略制定的关键步骤包括哪些？

A.市场调研与需求分析

B.随机选择广告投放渠道

C.创意策划与内容设计

D.效果评估与反馈优化

32、广告运作策略中，常见的短期目标有哪些？

A.提升品牌长期价值

B.促进产品销量增长

C.