广告创意与文化内涵融合传播研究毕业答辩.pptx

第一章绪论：广告创意与文化内涵融合传播的背景与意义第二章文化融合传播的理论框架构建第三章典型案例分析：文化融合广告的实践路径第四章文化融合传播的实验验证第五章文化融合传播策略建议第六章结论与展望

01第一章绪论：广告创意与文化内涵融合传播的背景与意义

广告创意与文化内涵融合传播研究的背景与意义在全球经济一体化的浪潮中，广告作为商业沟通的核心手段，其创意表达与文化内涵的融合传播成为影响品牌价值与市场竞争力的重要因素。当前，全球广告市场年营收超过5000亿美元，但同质化严重，消费者对传统广告的信任度降至历史低点。以肯德基“老北京鸡肉卷”为例，其通过融入中国传统饮食文化元素，在上市首周