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广告媒介策略考试题库及参考答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告媒介策略中，哪一种媒介被称为‘传统四大媒介’？()

A.电视、广播、报纸、杂志

B.互联网、社交媒体、手机、户外

C.广播、电视、户外、互联网

D.报纸、杂志、户外、电视

2.以下哪项不是广告媒介购买的基本原则？()

A.效果最大化原则

B.成本效益原则

C.目标受众原则

D.竞争对手原则

3.在广告媒介选择中，以下哪项不是考虑的因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介内容

D.媒介价格

4.以下哪种广告媒介适合快速传播信息？()

A.报纸

B.电视

C.社交媒体

D.杂志

5.广告媒介策划中，以下哪项不是媒介组合策略的一部分？()

A.媒介类型组合

B.媒介发布时间组合

C.媒介覆盖范围组合

D.媒介价格组合

6.在广告媒介效果评估中，以下哪项不是常用的指标？()

A.记忆度

B.知名度

C.购买意愿

D.媒介成本

7.以下哪项不是影响广告媒介选择的外部因素？()

A.经济环境

B.社会文化

C.媒介技术

D.广告主品牌定位

8.在广告媒介策划中，以下哪项不是确定媒介目标受众的步骤？()

A.分析目标受众特征

B.确定目标受众规模

C.制定媒介接触策略

D.设计广告创意

9.以下哪种广告媒介适合进行品牌形象塑造？()

A.电视

B.报纸

C.社交媒体

D.户外

10.在广告媒介购买中，以下哪项不是影响购买决策的因素？()

A.媒介受众

B.媒介成本

C.媒介效果

D.媒介发布时间

二、多选题(共5题)

11.广告媒介策略中，以下哪些因素会影响媒介选择？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介效果

D.媒介成本

E.媒介发布时间

12.以下哪些是广告媒介效果评估的常用指标？()

A.记忆度

B.知名度

C.购买意愿

D.媒介成本

E.媒介覆盖率

13.在广告媒介组合策略中，以下哪些是常见的策略？()

A.同步策略

B.序列策略

C.穿插策略

D.分割策略

E.综合策略

14.以下哪些是广告媒介购买决策时需要考虑的内部因素？()

A.广告主品牌定位

B.广告预算

C.目标受众

D.媒介效果

E.媒介成本

15.以下哪些是影响广告媒介选择的宏观环境因素？()

A.经济环境

B.社会文化

C.政策法规

D.媒介技术

E.市场竞争

三、填空题(共5题)

16.在广告媒介策略中，5W1H分析法中的H代表的是__。

17.广告媒介策划的首要任务是确定__。

18.广告媒介购买中的CPM是指__。

19.在广告媒介效果评估中，到达率是指__。

20.广告媒介策略中的媒介组合是指__。

四、判断题(共5题)

21.广告媒介策略的制定完全基于广告主的个人喜好。()

A.正确B.错误

22.广告媒介效果评估的唯一目的是衡量广告的投入产出比。()

A.正确B.错误

23.在广告媒介购买中，CPM（每千次展示成本）越低，广告效果越好。()

A.正确B.错误

24.广告媒介组合策略中，同步策略是指在同一时间使用多种媒介。()

A.正确B.错误

25.广告媒介策划过程中，媒介选择应该完全根据广告预算来决定。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明广告媒介策略在广告活动中的重要性。

27.在制定广告媒介策略时，如何考虑目标受众的需求和特点？

28.简述广告媒介效果评估的主要指标及其作用。

29.如何根据广告目标选择合适的广告媒介？

30.在广告媒介组合策略中，如何平衡不同媒介之间的关系？

广告媒介策略考试题库及参考答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】传统四大媒介是指电视、广播、报纸、杂志，这四种媒介在广告历史上占据重要地位。

2.【答案】D

【解析】广告媒介购买的基本原则包括效果最大化原则、成本效益原则和目标受众原则，竞争对手原则不是其中之一。

3.【答案】C

【解析】广告媒介选择时考虑的因素包括目标受众、广告预算和媒介价格，媒介内容不是选择媒介的直接因素。

4.【答案】C

【解析】社交媒体具有传播速度快、