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社交媒体互动对数字化绿色意愿的影响研究.pdf

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    摘要

    在全球可持续发展目标的推动下，绿色消费行为已成为政府、企业和消费者

    共同关注的议题。随着社交媒体的广泛普及，其在塑造个体消费观念、促进绿色

    消费行为方面的作用日益显著。然而，现有研究主要关注环境意识、社会规范或

    产品属性对绿色消费行为的影响，对社交媒体互动在其中的具体作用机制及其边

    界条件的探讨仍较为有限。此外，尽管部分研究已涉及社交媒体互动对消费者行

    为的影响，但对不同类型的社交媒体互动如何影响数字化绿色意愿的作用路径尚

    缺乏系统性的理论分析。针对这一研究缺口，本文基于社会互动理论、SOR理论

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