2025品牌情绪与增长白皮书-61页.pdfVIP

2025品牌情绪与增长

AI时代如何驾驭消费者情绪驱动增长

2025.10

目录序言情绪——品牌增长的新密码

第一章AI重塑品牌情绪洞察

第二章AI时代的品牌情绪分类

第三章情绪价值驱动品牌增长经典案例分析

第四章从情绪洞察到品牌增长——构建品牌情绪价值战略

总结与展望AI研究品牌情绪的创新性总结及未来研究展望

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序言

情绪：品牌增长的新密码

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情绪与品牌情绪的内涵

0102

什么是情绪什么是品牌情绪

情绪是对一系列主观认知经验的通称，品牌情绪是指品牌与消费者之间的情感

是人对客观事物的态度体验以及相应的行为联系，它能够触发消费者的情感反应，形成

反应。一般认为，情绪是以个体愿望和需要消费喜爱偏好，并引导其形成购买决策。

为中介的一种心理活动。

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情绪对增长的重要性

0102

对消费增长的重要性对品牌增长的重要性

情绪已成为品牌差异化竞争与长期增

在人工智能加速重塑商业的时代，消

长的关键驱动力之一。相应地，企业如何

费者的决策逻辑正逐渐由有限理性走向情

理解并激活“品牌情绪价值”已成为其实

绪驱动。

现可持续增长的核心命题。

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研究与合作情况

开展的研究与合作联合发布的白皮书

基于这一趋势，浙江工商大学中

以数智科学的方法推动市场高质

国智能管理研究院、现代商贸研究中

量增长，并联合打造了《品牌情绪与

心王永贵教授团队携手秒针营销科学

增长》白皮书。该白皮书汇聚了高校

研究院谭北平院长团队。聚焦AI时代

的前瞻研究与企业的