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市场营销期末考试试卷及答案Chap3

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.什么是市场细分（MarketSegmentation）？()

A.市场细分是指将市场划分为具有相似需求和特征的消费者群体。

B.市场细分是指根据消费者的收入水平将市场划分为不同的层次。

C.市场细分是指根据产品的特性将市场划分为不同的产品线。

D.市场细分是指根据销售渠道的不同将市场划分为不同的销售区域。

2.以下哪个不是市场细分的依据？()

A.人口统计因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品因素

3.目标市场的选择包括哪些内容？()

A.市场细分、市场选择、市场定位

B.市场细分、市场选择、产品定位

C.市场细分、市场选择、价格定位

D.市场细分、市场选择、渠道定位

4.市场定位的目的是什么？()

A.确定产品的价格

B.确定产品的销售渠道

C.在消费者心中建立独特的品牌形象

D.确定产品的生产方式

5.以下哪个不是市场定位的策略？()

A.价值定位

B.产品定位

C.价格定位

D.竞争定位

6.什么是市场渗透（MarketPenetration）？()

A.通过增加市场份额来扩大市场占有率

B.通过开发新产品来满足市场需求

C.通过降低价格来吸引消费者

D.通过广告宣传来提高品牌知名度

7.以下哪个不是市场渗透的策略？()

A.扩大市场份额

B.提高产品品质

C.降低产品价格

D.开发新产品

8.什么是市场开发（MarketDevelopment）？()

A.通过增加市场份额来扩大市场占有率

B.通过开发新产品来满足市场需求

C.通过开拓新的市场来扩大销售范围

D.通过降低价格来吸引消费者

9.以下哪个不是市场开发的策略？()

A.开拓新市场

B.增加产品线

C.提高产品品质

D.降低产品价格

10.什么是市场多元化（MarketDiversification）？()

A.通过增加市场份额来扩大市场占有率

B.通过开发新产品来满足市场需求

C.通过开拓新的市场来扩大销售范围

D.通过开拓多种业务领域来分散风险

11.以下哪个不是市场多元化的策略？()

A.开拓新市场

B.增加产品线

C.提高产品品质

D.优化成本结构

二、多选题(共5题)

12.以下哪些是市场细分的依据？()

A.人口统计因素

B.心理因素

C.行为因素

D.地理因素

E.产品因素

13.市场定位的策略主要包括哪些？()

A.价值定位

B.产品定位

C.价格定位

D.竞争定位

E.体验定位

14.以下哪些是市场开发的方式？()

A.拓展现有市场

B.开发新市场

C.增加产品线

D.降低产品价格

E.提高产品品质

15.以下哪些是市场多元化的类型？()

A.横向多元化

B.纵向多元化

C.相关多元化

D.非相关多元化

E.产品多元化

16.以下哪些是市场营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

三、填空题(共5题)

17.市场细分是市场营销战略中一个重要的步骤，它通过识别和选择具有相似特征的消费者群体来细分市场，这个过程称为______。

18.市场定位是指企业根据自身的产品、服务和品牌等因素，在目标消费者心中建立一种独特的______。

19.市场渗透策略的核心是______，通过提高现有产品的市场份额来增加销售。

20.市场开发策略是指企业通过______，来开拓新的市场和增加销售。

21.市场多元化战略是指企业通过______，来分散风险和寻求新的增长机会。

四、判断题(共5题)

22.市场细分是指将整个市场划分为具有相似需求和特征的消费者群体。()

A.正确B.错误

23.市场定位的目的是为了使产品在消费者心中与竞争对手的产品区分开来。()

A.正确B.错误

24.市场渗透策略通常是通过降低产品价格来增加市场份额。()

A.正确B.错误

25.市场开发策略是指企业通过增加产品线来扩大市场份额。()

A.正确B.错误

26.市场多元化战略是指企业通过进入与现有业务无关的市场来分散风险。()

A.正确