东极岛旅游营销策划案.pdfVIP

舟山东极岛

浙江地区营销筹划书

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保密须知

本营销筹划属商也机密，所有权属于浙江省舟山市普陀区东

极镇人民政府该筹划中所波及的内容和资料只限于浙江省舟山

市普陀区东极镇人民政府使用任何人都必须遵从如下规定：

1.此筹划方案属于浙江省舟山市普陀区东极镇人民政府内

部文献，任何人不可以对外流传；

2.在未经浙江省舟山市普陀区东极镇人民政府容许H勺状况

下，任何人（包括政府内部人员在内）不得将本次营销筹划方案

进行所有或部分的复制、传递给他人或者影印；

3.此营销筹划属于府W、J内部加密性文献；

4.此筹划方案的最终解释权归浙江省舟山市普陀区东极镇

人民政府营销筹划部所有

执行概要

伴随社会的进步，经济时发展，人民收入日勺不停增长，人们对于旅游的消

费越来越高，这也正是近年来旅游业不停发展的推进力之一东极岛是舟山群岛

最东侧日勺岛屿之一，距沈家门45公里，拥有大小28个岛屿和1()8个岩礁它不

仅拥有浓厚、古朴日勺渔家特色，更有那美不胜收日勺风光，它几乎包揽了真正意义

上日勺阳光、碧海、岛礁、海味且气候宜人，水质清澈，是少有的纯洁之地，有

“玄雾岛”美称目前风景有庙子湖、青浜岛、东福山，黄兴岛止是如此丰富

的旅游资源，使得近年来旅游业不停发展，吸引了不少游客前来游玩

不过伴随旅游业不停的发展，东极岛的旅游也逐渐暴露出某些问题：第一,

景区著名度还不够大，游客数量有限；第二，旅游产品展现出与竞争对手同质化

的现象；第三，交通设施不是很完善，对于游客的游玩导致了巨大的障碍。

针对第一种问题，我们将创立一种只属于东极日勺品牌，并将其推广HI去;

针对第二个问题，我们将积极寻找东极自身个性化、不可替代日勺卖点，开发设

计对应日勺旅游产品，满足游客日勺需求；针对第三个问题，我们将努力开发更为便

捷日勺交通方式，完善交通状况，以便游客出游。

为了配合上述处理方案，我们也将设计多种活动方案，完毕预定目的。

目录

第一章市场环境分析（1）

1.1宏观环境分析（1）

1.2行业及行业竞争状况分析2（）

1.3竞争对手分析2（）

第二章SWOT分析4（）

2.1SWOT分析模型4（）

2.2详细分析5（）

2.3应对方略8（）

第三章STP分析9（）

3.1市场细分9（）

3.2目的市场（13）

3.3市场定位（13）

第四章营销目的1（4）

4.1销售目的（14）

4.2营销目的（14）

第五章营销方略1（5）

5.1品牌方略（15）

5.2产品方略(16)