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珠宝首饰零售合同协议2026年营销细则

鉴于双方（以下简称“甲方”和“乙方”）在平等、自愿、公平和诚实信用的基础上，就甲方向乙方提供珠宝首饰产品，并由乙方进行零售及双方在2026年度共同开展营销活动事宜，达成以下协议，以资共同遵守。

第一条合作产品

1.1甲方同意在2026年度内向乙方供应用于零售的珠宝首饰产品，具体产品清单、规格、款式及价格以双方另行签署的供货清单或订单为准。该产品清单可依据市场情况经双方协商后进行合理调整。

第二条营销目标

2.1双方同意，在2026年度内，就合作产品共同达成以下整体营销目标：

(a)合作产品整体销售额较2025年度增长不低于15%；

(b)乙方门店所在区域合作产品市场占有率提升至不低于20%；

(c)通过营销活动新增会员数量达到50,000名；

(d)甲方品牌在目标消费者中的知名度提升，具体以市场调研数据为准。

第三条营销策略与计划

3.1线上营销：

3.1.1社交媒体营销：甲方负责提供统一的品牌视觉素材和核心内容指导，乙方负责在指定社交媒体平台（包括但不限于微信公众号、微博、抖音、小红书等）按照甲方指导进行内容发布，每周不少于3次。乙方需根据本地市场特点进行内容本地化调整，并负责投放费用预算的70%，甲方负责剩余30%。

3.1.2电商平台运营：乙方负责维护和运营甲方品牌的线上零售渠道（如官方网站、天猫/京东旗舰店等），遵守平台规则，定期更新产品信息，参与平台促销活动。甲方需提供必要的技术支持和平台资源对接。

3.1.3数字广告：甲方负责制定年度线上广告总预算，并根据乙方提交的营销计划进行谷歌/百度SEM、信息流广告等投放。乙方需提供详细的广告创意和投放目标，并配合甲方进行效果监控。

3.2线下营销：

3.2.1门店活动：每个季度，乙方需根据甲方提供的统一促销主题和方案，结合本地节假日或特殊活动，策划并执行至少一次店内促销活动，活动方案需提前一周提交甲方审核。

3.2.2品牌联合活动：甲方每年至少提供2次与外部品牌进行联合营销活动的机会给乙方，具体合作方案由双方共同商议确定。

3.2.3广告投放：乙方负责在其门店周边区域进行广告投放（如社区广告、本地媒体等），投放类型和预算需提前报甲方备案。甲方可根据乙方需求提供部分广告设计支持。

3.3内容与公关：

3.3.1甲方负责制作季度性的品牌故事、产品介绍等高质量内容素材供乙方使用。

3.3.2乙方需积极维护门店形象，配合甲方参与行业展会等市场推广活动，相关差旅和住宿费用由甲方承担。

第四条营销资源与费用

4.1甲方资源投入：甲方负责提供品牌授权、统一的营销设计模板、年度统一的线上广告预算的30%、季度性营销活动支持资金（具体金额根据活动规模另行协商）、以及必要的营销培训。

4.2乙方资源投入：乙方负责投入门店场地用于开展营销活动、配备执行人员、承担年度线上广告预算的70%、线下广告投放费用、以及日常社交媒体运营基础费用。

4.3费用支付：双方承诺在各自承担的费用项目中，按照合同约定按时足额支付。甲方应在每个季度结束后20个工作日内，根据乙方提交的符合要求的发票和费用明细支付营销活动支持资金。乙方应在其收到广告预算款项后，按照约定比例和流程进行线上广告投放。

第五条执行与管理

5.1沟通机制：双方指定以下人员作为主要联系人，负责日常营销工作的沟通协调：

甲方：[甲方联系人姓名]，职务：[职务]，电话：[电话]，邮箱：[邮箱]。

乙方：[乙方联系人姓名]，职务：[职务]，电话：[电话]，邮箱：[邮箱]。

双方应至少每两周召开一次线上营销例会，讨论营销进展和问题。

5.2方案审批：乙方提出的涉及预算超过人民币[具体金额]的营销方案、重要的广告投放计划、以及跨区域的营销活动方案，需事先获得甲方书面批准。

5.3物料管理：乙方需严格按照甲方提供的VI规范使用品牌标识和营销物料。所有印刷品物料在正式使用前需报送甲方审核。

第六条效果评估与考核

6.1数据追踪：乙方负责建立并维护营销活动效果追踪体系，通过销售系统、会员系统、网站分析工具等收集相关数据，并定期整理提交。

6.2评估指标：营销活动效果主要依据以下指标进行评估：

(a)销售额及销售增长率；

(b)客户获取成本（CAC）；

(c)会员增长率及活跃度；

(d)线上平台流量、互动率及转化率；

(e)媒体曝光量及品牌声量。

6.3报告提交：乙方需在每月5日前提交上一个月的营销活动执行报告和效果分析报告给甲方。报告应包含活动概况、执行情况、数据分