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2025年短视频垂直领域发展五年深度研究报告

一、项目概述

1.1研究背景

我注意到短视频行业在过去五年经历了从野蛮生长到精耕细作的转型，整体用户规模突破10亿大关后，增速明显放缓，市场重心逐渐从泛娱乐内容向垂直领域下沉。这种转变背后，是用户需求的迭代升级——当“刷短视频”从消遣娱乐变为获取信息、学习技能、解决生活问题的日常工具，泛内容同质化、信息过载等问题愈发凸显，用户对垂直内容的精准性、专业性和实用性提出了更高要求。知识科普、生活服务、职业教育、文化旅游等垂直赛道迅速崛起，部分细分领域如硬核科普、非遗传承、乡村文旅的用户渗透率年增长率超过30%，远超短视频行业整体15%的平均水平