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市场调查复习题(1)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场调查的主要目的是什么？()

A.提高产品质量

B.了解消费者需求

C.分析竞争对手

D.制定公司战略

2.以下哪种调查方法适用于收集大量数据？()

A.深度访谈

B.问卷调查

C.小组讨论

D.案例研究

3.市场细分的基础是什么？()

A.市场规模

B.消费者需求

C.竞争格局

D.产品特性

4.信度和效度在市场调查中分别指什么？()

A.信度指准确性，效度指可靠性

B.信度指可靠性，效度指准确性

C.信度指可靠性，效度指相关性

D.信度指相关性，效度指准确性

5.市场调查中，观察法的主要目的是什么？()

A.收集定量数据

B.收集定性数据

C.了解消费者行为

D.分析市场趋势

6.市场调查报告的基本结构应该包括哪些部分？()

A.引言、方法、结果、讨论、结论

B.引言、背景、方法、结果、结论

C.引言、背景、结果、讨论、结论

D.引言、方法、背景、结果、讨论

7.市场调查中的随机抽样和非随机抽样的主要区别是什么？()

A.抽样成本

B.抽样时间

C.抽样结果的代表性

D.抽样的主观性

8.市场调查中，如何确保调查问卷的有效性？()

A.简化问题，避免引导性提问

B.限制问题数量，提高回答质量

C.使用多种题型，增加趣味性

D.以上都是

9.市场调查中，德尔菲法通常用于什么目的？()

A.预测未来趋势

B.收集市场数据

C.分析竞争对手

D.确定市场细分

10.市场调查中，定性研究和定量研究的主要区别是什么？()

A.数据类型

B.研究方法

C.研究目的

D.数据收集方式

二、多选题(共5题)

11.市场调查的目的是什么？()

A.了解市场容量和潜力

B.分析竞争对手情况

C.确定产品或服务的市场定位

D.设计有效的营销策略

E.以上都是

12.以下哪些是市场细分的基础？()

A.消费者需求差异

B.地理分布

C.心理特征

D.行为特征

E.以上都是

13.市场调查中，问卷调查的优点有哪些？()

A.收集大量数据

B.成本相对较低

C.可控性较好

D.可进行定量分析

E.以上都是

14.以下哪些是市场调查报告撰写时需要注意的事项？()

A.保持客观性

B.结构清晰

C.数据准确

D.结论明确

E.语言简洁

15.市场调查中，定性研究和定量研究各有何特点？()

A.定性研究适用于探索性研究，定量研究适用于验证性研究

B.定性研究注重深度，定量研究注重广度

C.定性研究主要依靠主观判断，定量研究主要依靠统计分析

D.以上都是

三、填空题(共5题)

16.市场调查的第一步是明确调查的______，这决定了调查的方向和范围。

17.市场调查中，将消费者按照一定的标准进行分类的过程称为______。

18.在市场调查中，用于收集定量数据的调查方法主要包括______和______。

19.市场调查报告中的______部分，是对调查结果的分析和解释，帮助读者理解调查的发现。

20.市场调查中，为了保证样本的代表性，通常会采用______来选择样本。

四、判断题(共5题)

21.市场调查的唯一目的是为了销售产品。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据地理因素来划分市场的。()

A.正确B.错误

23.问卷调查是市场调查中唯一的数据收集方法。()

A.正确B.错误

24.市场调查报告的结论部分应直接引用数据。()

A.正确B.错误

25.信度和效度是衡量市场调查结果可靠性的两个关键指标。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场调查在企业发展中的作用。

27.什么是市场细分？举例说明。

28.市场调查中的定量研究和定性研究有哪些区别？

29.如何确保市场调查问卷的有效性？

30.市场调查报告撰写时应注意哪些事项？

市场调查复习题(1)

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场调查的主要目的是了解消费者需求，以便企业更好地满足市场和消费者的需求。

2.【答案】B

【解析】问卷调查可以通过向大量受访者发放问卷来收集大量数据，效率较