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市场调查与预测期末复习题2025.1

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场调查中，以下哪项不是定性研究的方法？()

A.深度访谈

B.问卷调查

C.文案分析

D.实地观察

2.预测市场趋势时，以下哪种方法最适用于短期预测？()

A.时间序列分析

B.因子分析

C.德尔菲法

D.专家意见法

3.在进行市场细分时，以下哪项不是市场细分的标准？()

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.法律因素

4.以下哪项不是市场调查报告的主要内容？()

A.市场概述

B.竞争分析

C.销售预测

D.公司年报

5.在市场预测中，以下哪种方法适用于预测市场需求的长期趋势？()

A.因素分析

B.时间序列分析

C.德尔菲法

D.案例研究

6.以下哪项不是影响市场需求的因素？()

A.经济因素

B.社会因素

C.技术因素

D.气候因素

7.市场调查的目的是什么？()

A.确定市场容量

B.设计营销策略

C.监测市场变化

D.以上都是

8.以下哪种方法最适合进行市场潜力分析？()

A.案例研究

B.时间序列分析

C.德尔菲法

D.联合分析法

9.市场调查中的“样本”是指什么？()

A.调查问卷

B.被调查者

C.调查结果

D.调查方法

10.以下哪种市场研究方法适用于探索性研究？()

A.深度访谈

B.问卷调查

C.德尔菲法

D.实验研究

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场调查中常用的数据收集方法？()

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实地观察

D.文案分析

E.数据挖掘

12.在进行市场细分时，以下哪些是考虑的因素？()

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

E.技术因素

13.市场预测的目的是什么？()

A.辅助决策

B.降低风险

C.评估市场机会

D.优化资源配置

E.提高市场竞争力

14.以下哪些是市场调查报告的主要内容？()

A.市场概述

B.市场趋势分析

C.竞争分析

D.消费者行为分析

E.市场营销建议

15.以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.产品质量

B.价格

C.个人偏好

D.社会因素

E.品牌形象

三、填空题(共5题)

16.市场调查的目的是为了收集有关市场的信息，以便企业能够做出准确的[]。

17.在市场细分的过程中，[]是识别不同市场细分群体的重要手段。

18.预测市场趋势时，[]是分析历史数据并预测未来趋势的方法。

19.市场调查报告中，[]是评估市场竞争状况的重要部分。

20.在进行市场调研时，[]是指对产品或服务的潜在消费者进行访谈或问卷调查的过程。

四、判断题(共5题)

21.市场调查只能收集定量数据。()

A.正确B.错误

22.市场细分的目标是识别单一的市场细分群体。()

A.正确B.错误

23.时间序列分析适用于所有类型的市场预测。()

A.正确B.错误

24.市场调查报告应该只包含客观的数据和分析。()

A.正确B.错误

25.德尔菲法是一种通过问卷调查进行市场预测的方法。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要描述市场调查的步骤及其重要性。

27.如何选择合适的样本量进行市场调查？

28.在市场预测中，为什么时间序列分析有时不如定性分析准确？

29.在市场调查中，如何确保问卷设计的有效性？

30.为什么市场细分对于企业的营销策略至关重要？

市场调查与预测期末复习题2025.1

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】问卷调查属于定量研究的方法，而定性研究更注重对现象的深入理解和描述。

2.【答案】A

【解析】时间序列分析适用于短期预测，因为它基于历史数据来预测未来的趋势。

3.【答案】D

【解析】市场细分通常基于地理、心理和行为等因素，而法律因素不是市场细分的标准。

4.【答案】D

【解析】公司年报是公司年度的财务报告，不是市场调查报告的主要内容。

5.【答案】C

【解析】德尔菲法是一种专家意见法，适用于预测市场需求的长期趋势。

6.【答案】D

【解析】气候因素虽然可