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数字化时代下Z银行个人理财业务营销策略的转型与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济的快速发展，我国居民财富不断积累，个人理财需求日益增长。根据相关数据显示，过去十年间，我国居民人均可支配收入持续增长，居民手中可用于投资的资金愈发充裕，对个人理财产品和金融服务的需求呈现出多元化、个性化的趋势。与此同时，金融市场也在不断发展和完善，各类金融机构纷纷推出多样化的个人理财产品，市场竞争日益激烈。在这样的背景下，个人理财业务逐渐成为商业银行创新业务发展模式、扩大利润来源的关键突破点。

Z银行作为一家在金融领域具有一定影响力的商业银行，其个人理财业务在市场中占据一定份额。然而，随着市场环境的