山东工商学院市场调查与预测期末复习题.docxVIP

山东工商学院市场调查与预测期末复习题

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场调查的目的是什么？()

A.确定市场定位

B.预测市场趋势

C.收集市场信息

D.制定营销策略

2.在市场调查中，定量调查与定性调查的主要区别是什么？()

A.调查对象的不同

B.调查方法的不同

C.调查目的的不同

D.调查内容的多少

3.预测市场需求的常用方法有哪些？()

A.专家调查法

B.历史类比法

C.指数平滑法

D.以上都是

4.市场调查报告的基本结构包括哪些部分？()

A.引言、市场分析、结论、建议

B.引言、市场概况、竞争分析、结论

C.引言、市场趋势、竞争分析、结论

D.引言、市场研究、竞争分析、结论

5.在市场调查中，如何确保样本的代表性？()

A.增加样本量

B.随机抽样

C.限制调查范围

D.以上都是

6.市场调查中的信度和效度分别指什么？()

A.信度和效度是同一个概念

B.信度指调查结果的稳定性，效度指调查结果的准确性

C.信度指调查结果的准确性，效度指调查结果的稳定性

D.以上都不对

7.市场调查中的调查问卷设计需要注意哪些问题？()

A.问题清晰易懂

B.问卷结构合理

C.选项全面无遗漏

D.以上都是

8.市场调查中的访谈法有哪些优缺点？()

A.优点：灵活、深入；缺点：成本高、耗时

B.优点：成本低、耗时短；缺点：灵活度低、深入度不足

C.优点：成本低、灵活度高；缺点：耗时、深入度不足

D.优点：深入、全面；缺点：成本高、耗时

9.市场调查中的观察法适用于哪些情况？()

A.适用于新产品研发

B.适用于消费者行为研究

C.适用于市场细分

D.适用于市场定位

10.市场调查中的实验法与市场调查有什么关系？()

A.实验法是市场调查的一种方法

B.实验法是市场调查的补充方法

C.实验法与市场调查没有关系

D.以上都不对

二、多选题(共5题)

11.市场调查的方法可以分为哪些类型？()

A.定量调查

B.定性调查

C.描述性调查

D.解释性调查

E.实验性调查

12.市场调查报告撰写时应遵循哪些原则？()

A.客观性原则

B.实用性原则

C.科学性原则

D.及时性原则

E.系统性原则

13.市场调查中常用的抽样方法有哪些？()

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

E.按比例抽样

14.市场调查中，数据分析的步骤包括哪些？()

A.数据整理

B.数据清洗

C.数据编码

D.数据分析

E.数据可视化

15.市场调查中，如何提高调查问卷的回答质量？()

A.设计清晰易懂的问题

B.控制问卷长度

C.避免引导性问题

D.提供清晰的选项

E.保护受访者隐私

三、填空题(共5题)

16.市场调查的首要任务是确定调查目标，明确调查的______。

17.市场调查的方法可以分为______和______两大类。

18.在市场调查中，抽样调查的样本大小应取决于______和______。

19.市场调查报告应包括引言、______、结论和建议四个部分。

20.在市场调查中，常用的数据分析方法包括描述性统计分析、______和______。

四、判断题(共5题)

21.市场调查的目的只是为了了解市场需求。()

A.正确B.错误

22.在市场调查中，定量调查和定性调查的结果可以直接相互替代。()

A.正确B.错误

23.市场调查报告的撰写不需要遵循一定的格式。()

A.正确B.错误

24.在市场调查中，随机抽样是最常用的抽样方法。()

A.正确B.错误

25.市场调查的结果可以直接用于制定企业的营销策略。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场调查的基本流程。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些作用？

28.定量调查和定性调查各有哪些特点？它们分别适用于哪些情况？

29.请说明市场预测的基本方法有哪些？

30.如何确保市场调查问卷的质量？

山东工商学院市场调查与预测期末复习题

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】市场调查的目的是为了收集市场信息，为企业的经营决策提供依据。

2.【答案】B

【解析】定量调