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研究报告

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2025年中国出海SLG市场调查报告

一、市场概述

1.市场规模与增长趋势

(1)2025年，中国出海SLG市场预计将达到150亿元人民币的规模，同比增长约20%。这一增长速度显著高于全球SLG市场的平均水平。随着移动互联网的普及和用户习惯的转变，SLG游戏在海外市场逐渐成为热门品类。特别是东南亚、南美、中东等新兴市场，对中国SLG游戏的接受度不断提高，推动了市场的快速增长。

(2)数据显示，2019年至2024年间，中国出海SLG市场的复合年增长率(CAGR)预计将达到15%。其中，2019年市场规模为90亿元人民币，2020年增长至110亿元人民币，2021年突破130亿元人民币。以《王者荣耀》为例，其海外版《HonorofKings》自2017年上线以来，已在全球范围内累计下载量超过10亿次，成为SLG市场的一匹黑马。

(3)在市场增长趋势方面，中国SLG游戏在海外市场的渗透率仍处于较低水平，预计未来几年将有较大的提升空间。随着中国游戏企业对海外市场的不断拓展，以及本土化策略的深化，SLG游戏有望在全球范围内形成新的增长点。例如，2022年腾讯推出的《PUBGMobile》海外版《CallofDutyMobile》凭借出色的游戏品质和营销策略，在短时间内吸引了大量玩家，进一步推动了SLG市场的增长。

2.市场细分与竞争格局

(1)市场细分方面，2025年中国出海SLG市场主要分为两大类：传统SLG和轻量级SLG。传统SLG以策略性、角色扮演和模拟经营为核心玩法，如《王国纪元》、《万国觉醒》等；轻量级SLG则更注重操作简便性和快节奏，如《迷你世界》、《列王的纷争》等。传统SLG市场以欧美和日韩玩家为主，轻量级SLG则更受东南亚、南美等新兴市场玩家的青睐。

(2)在竞争格局方面，中国出海SLG市场呈现出明显的头部效应，市场份额主要由几家头部企业占据。腾讯、网易、完美世界等大型游戏厂商凭借其强大的研发实力、品牌影响力和渠道资源，在市场中占据优势地位。此外，随着独立游戏工作室和中小型游戏企业的崛起，市场竞争也日益激烈，出现了更多具有特色和创新性的SLG产品。

(3)从地区分布来看，中国出海SLG市场竞争格局呈现出区域化特点。北美和欧洲市场以腾讯、网易等头部企业为主导，竞争相对稳定；而东南亚、南美和中东等新兴市场则呈现出多元化的竞争格局，新兴游戏企业通过本地化策略快速切入市场，与头部企业展开激烈竞争。这种区域化的竞争格局使得中国出海SLG市场充满活力，同时也给企业带来了更多的市场机会。

3.政策环境与法规要求

(1)政策环境方面，中国政府近年来对游戏行业的监管力度不断加强，出台了一系列政策法规以规范市场秩序和保护未成年人身心健康。2025年，政府将进一步实施游戏防沉迷系统，要求所有游戏平台必须接入实名认证和防沉迷系统，以限制未成年人过度游戏。此外，政府还鼓励游戏企业进行内容创新，提升游戏品质，推动产业转型升级。

(2)法规要求方面，中国出海SLG游戏企业需遵守目的地国家的法律法规。例如，在东南亚市场，企业需遵循当地关于互联网内容审查的规定，确保游戏内容符合当地文化和价值观。在欧洲市场，企业需遵循欧盟的通用数据保护条例（GDPR），保护玩家个人数据安全。同时，中国企业在出海过程中还需关注目的地国家的知识产权保护，避免侵犯他人合法权益。

(3)在税收政策方面，中国政府为鼓励游戏企业“走出去”，实施了一系列税收优惠政策。如对符合条件的出海游戏企业，可以享受一定的企业所得税减免、增值税退税等。此外，政府还提供了一系列财政补贴和资金支持，帮助游戏企业开拓海外市场。这些政策的实施，为中国出海SLG游戏企业在国际市场上提供了有力的政策保障。

二、玩家分析

1.玩家画像与行为分析

(1)玩家画像方面，中国出海SLG游戏的主要玩家群体为25-35岁的男性，受教育程度较高，拥有一定的消费能力。这些玩家通常对策略、战争和历史题材感兴趣，喜欢挑战性和竞争性强的游戏。在职业分布上，他们多从事IT、金融和企业管理等行业，工作压力大，希望通过游戏放松身心。

(2)行为分析显示，玩家在游戏中的活跃度较高，每日平均在线时长约2-3小时。他们通常在游戏初期投入大量时间进行角色培养和资源积累，以提升自身实力。在游戏后期，玩家更倾向于参与公会活动、竞技比赛和跨服战争，以获得成就感和社交互动。此外，玩家对游戏内购道具的需求较高，愿意为游戏内的虚拟物品和功能付费。

(3)玩家对游戏的忠诚度较高，一旦发现喜欢的游戏，会持续关注并投入大量时间和精力。在社交方面，玩家更倾向于通过游戏结识志同道合的朋友，共同参与游戏活动。在游戏推广和口碑传播方面，玩家对游戏的评价和推荐具有较强的影响力。因此，