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2025年演出经纪人社交媒体营销经典案例分析专题试卷及解析1

2025年演出经纪人社交媒体营销经典案例分析专题试卷及

解析

2025年演出经纪人社交媒体营销经典案例分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、某知名音乐节在抖音平台发起#音乐节狂欢挑战#话题，邀请用户上传自己

在音乐节现场的短视频，最终话题播放量突破5亿。这种营销方式主要利用了社交媒体

的哪种特性？

A、即时性

B、互动性

C、病毒式传播

D、精准定位

【答案】C

【解析】正确答案是C。病毒式传播是指通过用户自发分享，使信息像病毒一样快

速扩散。本题中，用户上传短视频形成话题挑战，正是利用了社交媒体的病毒式传播特

性。A选项即时性强调信息发布的快速，B选项互动性强调用户与品牌的双向沟通，D

选项精准定位强调对目标用户的准确触达，均不是本题案例的核心特征。知识点：社交

媒体营销特性。易错点：容易将互动性与病毒式传播混淆，需注意前者强调双向交流，

后者强调单向扩散。

2、某话剧演出在微博上发布主演排练花絮，并设置抽奖活动，转发评论即可参与。

这种做法的主要目的是？

A、提升票房直接转化

B、增加品牌曝光度

C、收集用户反馈

D、建立粉丝社群

【答案】B

【解析】正确答案是B。通过抽奖活动激励用户转发评论，可以迅速扩大内容传播

范围，提升品牌曝光度。A选项提升票房转化需要更直接的购票链接，C选项收集反馈

需要专门的调研工具，D选项建立社群需要长期运营，均不是本次活动的核心目标。知

识点：社交媒体活动策划。易错点：容易将曝光度与转化率混淆，需注意不同营销活动

的阶段性目标。

3、某演唱会主办方在小红书平台发布穿搭指南，建议粉丝根据演唱会主题着装。这

种内容营销策略属于？

A、情感营销

B、场景化营销

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C、KOL营销

D、跨界营销

【答案】B

【解析】正确答案是B。场景化营销通过构建具体场景激发用户需求，穿搭指南正

是为演唱会场景提供解决方案。A选项情感营销侧重情感共鸣，C选项KOL营销依赖

意见领袖，D选项跨界营销涉及不同领域合作，均不符合题意。知识点：内容营销策略。

易错点：容易将场景化与情感营销混淆，需注意前者强调场景代入，后者强调情感连接。

4、某脱口秀演员在B站发布演出片段，并设置”弹幕互动梗”邀请观众参与创作。

这种做法主要利用了B站的哪种社区文化？

A、二次创作文化

B、弹幕文化

C、打卡文化

D、种草文化

【答案】B

【解析】正确答案是B。弹幕文化是B站的核心特色，通过实时互动增强观看体验。

A选项二次创作指对原作进行改编，C选项打卡文化强调地点标记，D选项种草文化侧

重产品推荐，均不是本题案例的核心。知识点：平台社区文化。易错点：容易将弹幕与

二次创作混淆，需注意前者是实时互动，后者是内容再创作。

5、某音乐剧在微信朋友圈广告中采用”好友推荐”形式，显示”XX位好友已关注”。

这种设计主要利用了？

A、从众心理

B、权威效应

C、稀缺性原理

D、互惠原理

【答案】A

【解析】正确答案是A。从众心理指人们倾向于跟随多数人的选择，“好友推荐”正是

利用这一心理。B选项权威效应依赖专家背书，C选项稀缺性强调限量限时，D选项互

惠原理指回报他人恩惠，均不符合题意。知识点：消费心理学。易错点：容易将从众心

理与权威效应混淆，需注意前者依赖群体影响，后者依赖专业背书。

6、某舞蹈演出在Instagram发布幕后排练照片，并标注#幕后故事#标签。这

种做法的主要目的是？

A、提升购票转化

B、增强内容真实性

C、扩大国际影响力

D、优化搜索排名

2025年演出经纪人社交媒体营销经典案例分析专题试卷及解析