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山东大学网络教育广告学模拟题答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告传播过程中，哪个环节不是广告信息到达消费者的过程？()

A.广告创意

B.媒介发布

C.消费者接触

D.消费者反馈

2.以下哪种媒体不属于大众传播媒介？()

A.电视

B.电台

C.报纸

D.口碑

3.广告中的哪种元素通常用来强化品牌形象？()

A.广告语

B.产品包装

C.品牌标识

D.广告效果

4.广告策划中，市场调研的目的是什么？()

A.确定广告创意

B.选择广告媒介

C.了解市场情况

D.评估广告效果

5.哪个不是广告创意的三要素？()

A.创意点

B.诉求点

C.表现手法

D.广告费用

6.广告媒介的覆盖面是指什么？()

A.广告媒介的发行量

B.广告媒介的受众数量

C.广告媒介的传播范围

D.广告媒介的广告价格

7.以下哪种广告属于互动广告？()

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

8.广告效果的评估主要从哪些方面进行？()

A.广告认知度

B.广告记忆度

C.广告态度

D.以上都是

9.哪个不是广告策划的步骤？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.制作广告预算

10.广告的传播效果不包括哪一项？()

A.认知效果

B.记忆效果

C.说服效果

D.销售效果

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划过程中市场调研的主要内容？()

A.市场规模

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.媒介选择

12.广告创意的三要素包括哪些？()

A.创意点

B.诉求点

C.表现手法

D.广告费用

13.以下哪些属于广告媒介的特点？()

A.广告覆盖面广

B.广告传播速度快

C.广告制作成本低

D.广告效果容易衡量

14.以下哪些因素会影响广告效果？()

A.广告创意

B.广告媒介选择

C.广告预算

D.消费者态度

15.以下哪些是广告策划的步骤？()

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.进行市场调研

D.制作广告预算

三、填空题(共5题)

16.广告策划的首要任务是确定广告的______。

17.广告创意的核心是______。

18.广告媒介的______是指广告在特定媒介上的投放频率。

19.广告效果的评估主要从______、______和______等方面进行。

20.在广告策划中，______是广告策划的基础，也是广告成功的关键。

四、判断题(共5题)

21.广告创意的唯一目的是为了吸引消费者的注意力。()

A.正确B.错误

22.广告效果可以通过广告投放后的销售数据直接衡量。()

A.正确B.错误

23.广告媒介的覆盖面越大，广告效果越好。()

A.正确B.错误

24.广告策划过程中，市场调研可以完全替代广告创意。()

A.正确B.错误

25.广告效果评估应该在广告投放结束后立即进行。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本步骤。

27.为什么广告创意在广告活动中如此重要？

28.广告媒介选择应考虑哪些因素？

29.广告效果评估有哪些常用的方法？

30.在网络广告中，常见的互动形式有哪些？

山东大学网络教育广告学模拟题答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告创意是广告制作的起点，不属于广告信息到达消费者的过程。

2.【答案】D

【解析】口碑传播是一种非正式的传播方式，不属于大众传播媒介。

3.【答案】C

【解析】品牌标识是品牌形象的核心，能够强化品牌形象。

4.【答案】C

【解析】市场调研的目的是为了全面了解市场情况，为广告策划提供依据。

5.【答案】D

【解析】广告创意的三要素是创意点、诉求点和表现手法，不包括广告费用。

6.【答案】C

【解析】广告媒介的覆盖面是指广告传播的地理范围和受众群体。

7.【答案】C

【解析】网络广告可以与受众进行互动，属于互动广告。

8.【答案】D

【解析】广告效果的评估主要从广告认知度、记忆度和态度等方面进行。

9.【答案】D

【解析】广告策划的步骤不包括制作广告预算，预算是在策划过程中的一个环节。

10.【答案】