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市场调研复习题及答案_图文

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场调研的主要目的是什么？()

A.制定营销策略

B.了解竞争对手

C.获取产品反馈

D.以上都是

2.以下哪项不是定性调研的方法？()

A.深度访谈

B.问卷调查

C.小组讨论

D.观察法

3.市场细分的基本标准不包括以下哪项？()

A.地理因素

B.人口统计

C.心理因素

D.产品特性

4.在市场调研中，市场占有率是指什么？()

A.某一产品在市场上的销售量

B.某一品牌在市场上的知名度

C.某一产品在市场上的销售量与市场总量的比例

D.某一品牌在市场上的市场份额

5.以下哪项不是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研计划

C.收集数据

D.分析报告发布

6.在市场调研中，SWOT分析主要分析以下哪方面？()

A.竞争对手的优势和劣势

B.市场机会和威胁

C.企业的优势和劣势

D.产品的优势和劣势

7.以下哪项不是市场调研中常用的数据收集方法？()

A.现场调研

B.问卷调查

C.实验法

D.案例研究

8.市场调研报告的主要目的是什么？()

A.提供市场数据

B.评估市场趋势

C.制定营销策略

D.以上都是

9.在市场调研中，市场渗透率是指什么？()

A.某一产品在市场上的销售量

B.某一品牌在市场上的知名度

C.某一产品在市场上的销售量与市场总量的比例

D.某一品牌在市场上的市场份额

10.以下哪项不是市场调研中常见的误差来源？()

A.样本选择偏差

B.调研工具设计不当

C.数据收集过程中的错误

D.调研人员的主观判断

二、多选题(共5题)

11.以下哪些属于市场调研的定量调研方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.小组讨论

D.观察法

E.实验法

12.市场细分时，考虑的因素包括以下哪些？()

A.地理因素

B.人口统计

C.心理因素

D.行为因素

E.生活方式

13.市场调研报告应包含以下哪些内容？()

A.调研背景和目的

B.调研方法

C.数据分析结果

D.结论和建议

E.参考文献

14.进行市场调研时，需要注意以下哪些潜在偏差？()

A.样本偏差

B.测量偏差

C.社会期望偏差

D.选择偏差

E.记忆偏差

15.市场调研的数据分析方法主要包括以下哪些？()

A.描述性统计分析

B.假设检验

C.相关分析

D.因子分析

E.聚类分析

三、填空题(共5题)

16.市场调研的第一个步骤是确定调研的______。

17.市场细分的一个关键因素是______，它可以用来识别和选择目标市场。

18.市场调研的数据收集方法中，______适用于收集大量数据。

19.在市场调研报告中，______是对调研结果进行解释和说明的重要部分。

20.市场调研中的______是指某一产品或品牌在市场上的销售量与市场总量的比例。

四、判断题(共5题)

21.市场调研只能通过问卷调查的方式进行。()

A.正确B.错误

22.市场细分的目标市场必须是具有相似需求的一组消费者。()

A.正确B.错误

23.市场调研报告的撰写应该完全基于数据，无需考虑文字表达。()

A.正确B.错误

24.市场调研中的SWOT分析主要关注企业的内部因素。()

A.正确B.错误

25.市场调研的结果可以完全预测市场未来的发展趋势。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明市场调研在企业发展中的作用。

27.在市场细分过程中，如何选择合适的细分变量？

28.市场调研的数据分析方法有哪些？它们各自适用于什么情况？

29.如何确保市场调研数据的准确性？

30.市场调研报告的撰写需要注意哪些要点？

市场调研复习题及答案_图文

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场调研的目的是全面了解市场情况，包括消费者需求、竞争对手情况、市场趋势等，从而为制定营销策略、了解竞争对手和获取产品反馈提供依据。

2.【答案】B

【解析】问卷调查通常用于定量调研，而定性调研的方法包括深度访谈、小组讨论和观察法等，这些方法更侧重于深入理解消费者的感受和观点。

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