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2026年广告创意策划师面试题及解答技巧

一、创意构思题（共3题，每题10分）

1.题目：

某国内知名美妆品牌计划于2026年推出一款主打“天然植萃”概念的新护肤品，目标用户为25-35岁的都市白领女性。请设计一个30秒的电梯广告创意脚本，要求包含品牌名、产品核心卖点，并体现品牌关怀。

解答技巧：

-结构清晰：开场直击痛点（如“都市压力大，肌肤易疲惫”），引出产品解决方案（“XX品牌天然植萃系列，为肌肤注入活力”）。

-情感共鸣：用简洁画面（如晨光中绽放的花朵、女性自信微笑）传递“自然滋养”概念。

-记忆点：结尾重复品牌Slogan（如“XX美妆，让肌肤回归自然”），强化印象。

2.题目：

某新能源汽车品牌计划在成都市场推出“绿色出行”公益广告，目标群体为本地环保意识较强的年轻家庭。请设计一个60秒的广播广告创意，要求突出“环保”“家庭”“科技”三个关键词。

解答技巧：

-场景化叙事：以“爸爸带孩子骑行绿道”为主线，穿插车辆充电场景（如“零排放，零污染”）。

-数据支撑：加入本地数据（如“成都已建成XX公里绿道”），增强真实感。

-行动号召：结尾呼吁“选择XX汽车，为下一代更美的家园助力”。

3.题目：

某国际快消品牌计划在双十一期间推出线上短视频广告，主题为“一人食的乐趣”。目标用户为单身公寓年轻群体。请设计一个15秒的创意脚本，要求包含产品名、场景化画面，并引发用户互动。

解答技巧：

-快节奏镜头：用分屏对比（白天加班→夜晚独享零食），突出“便捷”“治愈”。

-互动设计：结尾弹出提问（“你的独享时刻是什么？”），引导用户评论区分享。

-热点结合：可加入“一人食”流行梗（如“小而美，刚刚好”），增强传播性。

二、市场分析题（共2题，每题15分）

1.题目：

某运动品牌计划在2026年进军东南亚市场，目标用户为18-28岁的健身爱好者。请分析该市场广告投放的关键点，并给出至少3个创意方向。

解答技巧：

-市场洞察：

-文化差异：东南亚多热带风情，广告需融入当地节日（如泰国宋干节、印尼独立日）。

-平台偏好：Instagram、TikTok是主流，需设计竖屏短视频（如“30秒燃脂挑战赛”）。

-创意方向：

1.挑战赛IP：发起“东南亚街头健身王”活动，结合KOL直播。

2.文化联名：与当地舞蹈团合作，推出“运动+传统舞蹈”混剪视频。

3.本土化场景：拍摄“海边瑜伽”“夜市跑步”等真实场景。

2.题目：

某银行计划推出“数字理财”广告，目标用户为一线城市高净值人群。请分析该人群的广告触达难点，并设计一个线下广告方案。

解答技巧：

-触达难点：

-信息过载：高净值人群接触大量理财广告，需用“稀缺性”吸引（如“限量VIP理财顾问席位”）。

-信任门槛：广告需传递专业感（如用华尔街案例、区块链技术背书）。

-线下方案：

-场景：在高端商场设置“AR互动理财屏”，扫描后生成专属资产配置建议。

-物料：派发“金条盲盒”（内含理财优惠券），强化“尊贵感”。

三、文案写作题（共2题，每题15分）

1.题目：

某外卖平台在2026年春节推出“云团圆”活动，用户下单可获赠电子红包。请撰写一条30字内的广告文案，要求突出“便捷”“情感”。

解答技巧：

-精炼情感：用短句制造共鸣（如“一单点菜，全家收爱”）。

-行动引导：加入促销信息（如“春节前满50减10”），刺激下单。

2.题目：

某智能家居品牌推出“语音控制”功能，目标用户为科技尝鲜者。请撰写一条100字内的产品文案，要求突出“智能”“高效”。

解答技巧：

-场景化描述：用具体指令强化记忆（如“‘小爱同学，打开窗帘’——一键开启清晨仪式感”）。

-对比优势：用“传统按键操作→语音控制”对比，突出便捷性。

四、策略分析题（共1题，20分）

1.题目：

某快时尚品牌在2026年遭遇“同质化”危机，竞争对手纷纷推出“环保系列”。请分析该品牌应如何通过广告策略突围，并给出具体方案。

解答技巧：

-问题诊断：

-痛点：消费者已麻木于“环保口号”，需用“情感差异化”破局。

-解决方案：

1.UGC共创：发起“我的时尚日记”活动，用户上传穿着品牌服装的旅行照片，标注“环保出行故事”。

2.跨界联名：与环保组织合作（如WWF），推出“每件衣服种植一棵树”承诺。

3.反向营销：用讽刺短片（如“环保广告的真相”）引发讨论，用幽默化解危机。

答案解析

创意构思题解析：

-电梯广告：需用“痛点+解决方案”黄金3秒法则，避免说教。如“熬夜加班，皮肤暗沉？XX天然植萃，熬夜也能素颜发光！”

-广播广告：注意语气（如用温柔女声播报），可加入本地方言彩蛋（如“成都伢子，骑XX汽车，‘巴适’得很！”