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2025年学历类自考专业(公共关系)新闻学概论-公共关系策划参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系的核心目标是建立什么关系？

A.企业与消费者的交易关系

B.组织与公众的互惠信任关系

C.个人与同事的上下级关系

D.政府与民众的强制管理关系

2、公共关系策划的基本流程中，第一步是？

A.制定传播策略

B.公众需求调研

C.制定预算方案

D.选择传播渠道

3、危机公关的黄金四小时原则强调什么？

A.立即召开新闻发布会

B.72小时内发布首份声明

C.24小时内公开事件真相

D.48小时内组建应急小组

4、公共关系传播中，以下哪种渠道属于新媒体？

A.电视广告

B.短视频平台

C.报纸专栏

D.企业官网

5、公共关系策划中，SWOT分析主要用于评估什么？

A.媒体传播效果

B.组织内部资源

C.公众接受度

D.竞争对手策略

6、新闻发布会的核心功能是？

A.销售产品

B.塑造品牌形象

C.传递行业动态

D.培训员工技能

7、公共关系危机中，沉默螺旋理论强调什么？

A.多方观点平衡

B.少数派声音被压制

C.公众沉默导致谣言

D.民众自发传播信息

8、公共关系策划的评估指标不包括？

A.媒体曝光量

B.公众满意度

C.销售增长率

D.危机处理时效

9、公共关系策划中，利益相关者分析的核心是？

A.确定传播内容

B.识别关键受众群体

C.制定预算分配

D.选择传播渠道

10、公共关系策划流程的第一步是？

A.策略制定

B.预算分配

C.公众分析

D.效果评估

11、公共关系传播策略中，强调双向互动的是？

A.单向传播

B.双向对称传播

C.多向传播

D.分层传播

A.单向传播

B.双向对称传播

C.多向传播

D.分层传播

12、危机公关的黄金四小时原则是指？

A.四小时内发布首份声明

B.四小时内完成全员培训

C.四小时内召开新闻发布会

D.四小时内制定应急预案

A.四小时内发布首份声明

B.四小时内完成全员培训

C.四小时内召开新闻发布会

D.四小时内制定应急预案

13、公共关系策划中，媒介选择的关键因素是？

A.媒体覆盖面

B.媒体公信力

C.媒体成本

D.媒体时效性

A.媒体覆盖面

B.媒体公信力

C.媒体成本

D.媒体时效性

14、公共关系效果评估的三大核心指标是？

A.媒体曝光量、公众认知度、行为转化率

B.媒体点击量、活动参与人数、舆情指数

C.预算执行率、传播广度、关系强度

D.舆情监测频率、危机响应速度、长期合作率

A.媒体曝光量、公众认知度、行为转化率

B.媒体点击量、活动参与人数、舆情指数

C.预算执行率、传播广度、关系强度

D.舆情监测频率、危机响应速度、长期合作率

15、公共关系伦理原则中，首要原则是？

A.真实透明

B.公平公正

C.知情同意

D.利益至上

A.真实透明

B.公平公正

C.知情同意

D.利益至上

16、大型公共关系活动的常见类型是？

A.线上直播活动

B.品牌联名快闪店

C.公益主题马拉松

D.企业年会上演讲

A.线上直播活动

B.品牌联名快闪店

C.公益主题马拉松

D.企业年会上演讲

17、公共关系策划预算分配的优先级原则是？

A.成本最低原则

B.风险最小化原则

C.传播效果最大化原则

D.资源均衡分配原则

A.成本最低原则

B.风险最小化原则

C.传播效果最大化原则

D.资源均衡分配原则

18、公共关系策划方案的核心要素不包括？

A.目标设定

B.风险预案

C.媒介矩阵

D.预算分配

A.目标设定

B.风险预案

C.媒介矩阵

D.预算分配

19、公共关系策划中，效果衡量的黄金标准是？

A.舆情指数提升20%

B.媒体转载量突破5000次

C.公众满意度达90%

D.合作媒体数量增加30%

A.舆情指数提升20%

B.媒体转载量突破5000次

C.公众满意度达90%

D.合作媒体数量增加30%

20、公共关系策划流程的第一步是？

A.需求分析

B.策略制定

C.方案设计

D.效果评估

21、CIS系统包含的要素不包括？

A.视觉识别

B.理念传播

C.行为规范

D.财务预算

22、公共关系危机处理的核心原则是？

A.迅速公开信息

B.避免公众知情

C.责任转移至第三方

D.长期掩盖问题

23、公共关系传播中，整合传播（IntegratedCommunication）的核心是？

A.多渠道重复宣传

B.综合运用多种媒介

C.集中单一平台推广

D.降低传播成本

24、公众参