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2026年电视台节目策划经理面试题及答案

一、单选题（共5题，每题2分，总分10分）

1.在策划一档面向年轻观众的综艺时，以下哪项策略最能体现差异化竞争？

A.直接复制其他电视台的爆款节目模式

B.结合地域文化特色，打造原创主题

C.提高嘉宾阵容的知名度，忽略内容创新

D.强调技术特效，弱化互动体验

答案：B

解析：年轻观众群体对同质化内容接受度低，差异化竞争的核心在于结合地域文化或社会热点，打造原创主题，避免直接复制，从而在众多节目中脱颖而出。

2.电视台节目预算分配中，优先保障哪部分投入可能对节目质量提升最显著？

A.嘉宾出场费

B.拍摄设备租赁

C.内容研发与创意团队

D.宣传推广费用

答案：C

解析：内容研发与创意团队是节目灵魂，直接影响节目创新性和吸引力。高投入于此能产出差异化内容，而单纯堆砌嘉宾或设备效果有限。

3.针对二三线城市观众，哪类节目内容更容易引发共鸣？

A.国际视野的大型纪录片

B.都市情感类真人秀

C.农村生活观察类节目

D.搞笑脱口秀节目

答案：C

解析：二三线城市观众更关注本土生活，农村生活观察类节目能直击其日常经验，引发情感共鸣。国际视野或都市情感类内容可能距离感较强。

4.电视台节目IP化运营的关键步骤是什么？

A.快速推出衍生节目

B.限制版权合作范围

C.强化核心节目内容与衍生品关联

D.仅依赖社交媒体传播

答案：C

解析：IP化运营的核心是“衍生品”与“核心内容”的强关联，而非盲目扩张。例如，以一档美食节目IP为基础，开发周边厨具、食谱等，形成闭环。

5.在节目策划中，如何平衡“流量”与“内容质量”？

A.优先迎合流量，弱化内容深度

B.完全忽视流量，只做精品内容

C.通过优质内容吸引流量，并持续优化

D.依赖流量明星带动节目热度

答案：C

解析：优质内容是长期流量的基础，流量明星或短期话题难以持续。电视台应通过内容创新吸引观众，再借流量放大影响力。

二、多选题（共4题，每题3分，总分12分）

6.策划一档地方电视台日播节目时，以下哪些要素需重点考虑？

A.本地政策宣传需求

B.民生热点话题覆盖

C.高成本明星阵容邀约

D.社区观众参与机制

答案：A、B、D

解析：地方电视台日播节目需服务本地受众，政策宣传和民生话题是核心，社区参与能增强粘性。高成本明星阵容不适用于所有地方台。

7.电视台跨平台传播策略中，以下哪些渠道适合推广节目？

A.微信公众号

B.短视频平台（抖音、快手）

C.电影院首映礼

D.电视购物广告

答案：A、B

解析：微信和短视频平台是当下主流传播渠道，适合节目引流。电影院首映礼和电视购物广告与节目调性关联度低。

8.评估一档节目成功与否，以下哪些指标是关键？

A.收视率与市场份额

B.社交媒体讨论量

C.官方APP下载量

D.嘉宾商业代言价值

答案：A、B

解析：收视率和社交媒体讨论量是传统与新兴的权威指标，直接反映节目影响力。其他指标如APP下载和商业价值虽重要，但非核心。

9.避免节目同质化的有效方法包括哪些？

A.深耕细分领域（如非遗文化、乡村叙事）

B.引入跨行业专家参与策划

C.模仿头部综艺的赛制设计

D.减少嘉宾互动环节

答案：A、B

解析：深耕细分领域和跨行业合作能带来独特视角，避免模仿头部综艺或减少互动只会加剧同质化。

三、简答题（共4题，每题4分，总分16分）

10.简述电视台如何利用大数据优化节目策划？

答案：

-观众画像分析：通过大数据分析观众年龄、地域、兴趣，精准定位节目受众。

-内容偏好挖掘：追踪历史节目数据，识别高热度内容模式，如“情感共鸣类”“知识科普类”。

-竞品监测：分析同类节目数据，发现市场缺口或改进方向。

-实时调整：利用直播数据反馈，动态优化节目环节或话题。

11.举例说明一档节目如何实现“社会价值”与“商业价值”的平衡？

答案：

-社会价值：如《典籍里的中国》通过文化传承引发民族自豪感。

-商业价值：开发文创衍生品（如典籍周边）、联合博物馆推广、吸引文化领域赞助商。

-平衡方法：选取受众广泛的社会话题（如环保、扶贫），结合轻量化表达（如动画、短视频），既传播理念又吸引商业合作。

12.电视台如何应对新媒体平台的冲击？

答案：

-内容适配：将长视频拆解为短视频片段，适配抖音、B站传播。

-跨平台联动：节目组与新媒体机构合作，如联合直播带货、发起话题挑战赛。

-自建平台：开发官方APP或视频号，培养私域流量。

-融合制作：在节目前期策划阶段就考虑多平台分发需求。

13.举例说明如何通过节目策划推动地域文旅发展？

答案：

-主题