2025年活动策划师考试题库（附答案和详细解析）（1201）.docxVIP

活动策划师职业能力考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

活动策划中“SMART原则”主要用于规范以下哪项内容？

A.活动场地选择

B.活动目标设定

C.活动嘉宾邀请

D.活动宣传文案

答案：B

解析：SMART原则（Specific具体、Measurable可衡量、Achievable可实现、Relevant相关性、Time-bound有时限）是目标管理的核心工具，专门用于规范活动目标的科学性和可操作性。其他选项（场地选择、嘉宾邀请、宣传文案）属于执行层面的具体工作，不直接适用SMART原则。

以下哪项是活动预算中“可变成本”的典型代表？

A.场地租赁定金

B.餐饮按实际人数结算费用

C.舞台搭建固定费用

D.主持人固定出场费

答案：B

解析：可变成本是随活动规模或参与人数变化的费用，餐饮按实际人数结算符合这一特征。其他选项（场地定金、舞台搭建费、主持人出场费）均为固定成本，不随参与人数变动。

活动风险评估中“发生概率高、影响程度大”的风险应采取的应对策略是？

A.风险接受

B.风险转移

C.风险规避

D.风险减轻

答案：C

解析：根据风险矩阵理论，高概率+高影响的风险需优先规避（如更换极端天气下的露天场地）。风险转移（如投保）适用于高影响但低概率的风险；风险减轻（如备用电源）适用于中概率中影响的风险；风险接受适用于低概率低影响的风险。

活动传播策划中“KOC（关键意见消费者）”的核心价值在于？

A.提升活动官方权威性

B.增强用户真实可信度

C.扩大媒体覆盖范围

D.降低宣传物料成本

答案：B

解析：KOC是普通用户中的活跃者，其分享更贴近真实体验，能增强其他用户的信任度。官方权威性由KOL（关键意见领袖）或品牌方提供，媒体覆盖由传播渠道决定，与成本无关。

活动用户画像的核心维度不包括？

A.年龄分布

B.消费能力

C.兴趣偏好

D.策划团队性别

答案：D

解析：用户画像是对目标参与者的特征描述，包括人口属性（年龄）、经济属性（消费能力）、行为属性（兴趣偏好）。策划团队性别与用户无关，不属于用户画像维度。

活动执行中“动线设计”的主要目的是？

A.增加活动环节数量

B.引导参与者有序流动

C.提高舞台灯光利用率

D.降低现场工作人员数量

答案：B

解析：动线设计是通过空间规划引导参与者按照预设路径流动，避免拥挤或遗漏关键环节。其他选项（增加环节、灯光利用、减少人员）均非动线设计的核心目标。

以下哪类活动最需要强调“参与感设计”？

A.企业年度总结会

B.政府政策发布会

C.品牌新品体验会

D.行业学术研讨会

答案：C

解析：新品体验会的核心是让用户深度参与产品互动（如试用、DIY），从而建立情感连接。总结会、发布会、研讨会更侧重信息传递，参与感要求较低。

活动主题设计的“一致性原则”是指？

A.主题与季节气候一致

B.主题与品牌核心价值一致

C.主题与场地装修风格一致

D.主题与主持人着装一致

答案：B

解析：主题需传递品牌核心价值（如环保品牌的活动主题应围绕“绿色”），这是品牌传播的核心要求。其他选项（季节、场地、着装）属于执行细节，非核心一致性。

活动供应商管理的关键指标不包括？

A.服务报价合理性

B.过往案例匹配度

C.团队成员毕业院校

D.应急响应速度

答案：C

解析：供应商管理需关注报价（成本）、案例匹配度（专业度）、应急能力（风险控制）。团队成员毕业院校与实际服务能力无直接关联，属于非关键指标。

活动效果评估中“净推荐值（NPS）”主要衡量？

A.参与者再次参与意愿

B.活动媒体曝光量

C.现场签到率

D.预算执行率

答案：A

解析：NPS通过“你愿意向朋友推荐本次活动吗？”的问题，量化参与者的推荐意愿，是用户满意度的核心指标。媒体曝光量、签到率、预算执行率属于其他评估维度。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

活动策划的核心目标应包含以下哪些要素？（）

A.明确的受众群体

B.可衡量的结果指标

C.具体的时间节点

D.领导的个人偏好

答案：ABC

解析：根据SMART原则，目标需包含具体受众（Specific）、可衡量指标（Measurable）、时间节点（Time-bound）。领导偏好属于主观因素，不能作为核心目标要素。

活动需求调研的常用方法包括？（）

A.目标用户问卷调查

B.行业竞品活动分析

C.内部团队头脑风暴

D.邀请领导直接指定

答案：ABC

解析：需求调研需基于客观数据，包括用户问卷（直接需求）、竞品分析（行业趋势）、内部讨论（资源限制）。领导指定属于主观决策，非调研方法。

活动预算的主要组成部分包括？（）

A.场地租赁费用

B.宣传推广费用

C.应急储