短视频平台电商带货的传播话术优化与转化效率提升研究毕业答辩.pptx

第一章绪论第二章短视频电商带货传播话术现状分析第三章短视频电商带货传播话术优化模型构建第四章短视频电商带货传播话术转化效率提升实验第五章短视频电商带货传播话术优化应用场景第六章总结与展望

01第一章绪论

第1页绪论：研究背景与意义近年来，短视频平台电商带货已成为主流销售模式。以抖音为例，2023年全年电商带货GMV突破1万亿元，其中70%的交易由短视频直接驱动。这一现象背后，传播话术的优化与转化效率的提升成为关键研究问题。据艾瑞咨询报告显示，2023年中国短视频电商用户规模达6.8亿，用户平均停留时间超过2小时，其中每分钟有超过10万次商品点击。然而，转化率仅为3.2%，远低于