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国开2025秋季学期《市场营销原理与实务》形考任务一答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销的基本职能不包括以下哪项？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.财务管理

2.以下哪个不是市场营销的4P组合策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

3.顾客让渡价值是指顾客从产品或服务中获得的实际利益与顾客感知到的价值的比值，以下哪个因素不会影响顾客让渡价值？()

A.产品质量

B.顾客的支付意愿

C.产品性能

D.促销活动

4.在市场营销中，以下哪个概念描述的是顾客在购买过程中对产品的满意程度？()

A.实际产品

B.期望产品

C.质量产品

D.实用产品

5.以下哪个不是市场细分的方法？()

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.财务细分

6.目标市场的选择策略不包括以下哪项？()

A.单一市场集中策略

B.选择性专业化策略

C.多元化市场策略

D.整合市场策略

7.以下哪个不是市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.技术创新

8.以下哪个不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实验研究

D.心理测试

9.以下哪个不是市场营销战略的组成部分？()

A.市场定位

B.产品策略

C.价格策略

D.企业战略

10.以下哪个不是消费者购买行为的影响因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.经济因素

二、多选题(共5题)

11.市场营销的4P组合策略包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

12.影响顾客让渡价值的因素有哪些？()

A.产品质量

B.产品价格

C.顾客的期望价值

D.促销活动的吸引力

E.顾客的支付意愿

13.市场细分依据哪些标准进行？()

A.人口因素

B.心理因素

C.地理因素

D.行为因素

E.经济因素

14.市场营销调研的主要方法有哪些？()

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察研究

D.实验研究

E.数据库分析

15.企业制定市场营销战略时，应考虑哪些因素？()

A.市场需求

B.竞争环境

C.企业资源

D.企业目标

E.政策法规

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是满足顾客需求，而顾客需求可以通过市场调研来深入了解。

17.在市场营销中，产品策略是企业成功的关键之一，它包括产品的设计、开发和推广等多个方面。

18.价格策略是市场营销组合中的关键要素，它不仅影响企业的收入，还关系到产品的市场定位和竞争力。

19.渠道策略是指企业如何将产品或服务从生产者转移到消费者手中，包括分销渠道的选择和管理。

20.促销策略是企业通过各种促销活动来提高产品或服务的知名度和销量，包括广告、公关、销售促进等手段。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的核心是追求企业利润的最大化。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指企业根据产品的物理特性将市场划分为若干个子市场。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。()

A.正确B.错误

24.市场定位是指企业根据产品特点选择目标市场，并针对该市场制定相应的营销策略。()

A.正确B.错误

25.顾客让渡价值是指顾客从产品或服务中获得的实际利益与顾客感知到的价值的比值。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P策略及其在市场营销中的作用。

27.什么是顾客让渡价值？它对企业的市场营销有何影响？

28.市场细分有哪些主要方法？举例说明。

29.请说明市场营销调研的步骤及其重要性。

30.如何进行有效的市场定位？请列举几个关键因素。

国开2025秋季学期《市场营销原理与实务》形考任务一答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销的基本职能主要包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，不包