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《广告学概论》期末考试试卷附答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告传播过程中，哪个环节是广告效果实现的最后阶段？()

A.制作阶段

B.发布阶段

C.接收阶段

D.反馈阶段

2.以下哪项不属于广告的基本功能？()

A.促销功能

B.传播功能

C.管理功能

D.监督功能

3.广告创意中，以下哪一种方法强调以受众为中心进行创意构思？()

A.情感诉求法

B.逻辑推理法

C.原型启发法

D.受众中心法

4.广告策划的首要任务是确定什么？()

A.广告预算

B.广告目标

C.广告策略

D.广告创意

5.在广告效果评估中，哪个指标通常用来衡量广告的市场占有率？()

A.知晓度

B.记忆度

C.品牌偏好度

D.市场占有率

6.广告媒介选择中，以下哪种类型媒介适合发布产品广告？()

A.电视媒介

B.广播媒介

C.网络媒介

D.报纸媒介

7.以下哪种广告形式属于干扰广告？()

A.比较广告

B.公益广告

C.竞品广告

D.警示广告

8.广告创意中，哪种手法强调通过视觉形象传达广告信息？()

A.画面组合法

B.文字创意法

C.声音创意法

D.视听结合法

9.广告策划中，以下哪项不属于广告策略的范畴？()

A.目标市场策略

B.广告创意策略

C.广告预算策略

D.产品开发策略

10.在广告效果评估中，哪个指标通常用来衡量广告对品牌形象的影响？()

A.销售额增长

B.品牌知名度

C.品牌美誉度

D.市场占有率

二、多选题(共5题)

11.广告策划过程中，以下哪些因素会影响广告的创意方向？()

A.目标市场

B.产品特性

C.广告预算

D.广告目标

E.竞争对手

12.以下哪些属于广告媒介的评估指标？()

A.覆盖率

B.接触率

C.送达率

D.效率

E.成本

13.广告创意设计时，以下哪些原则应该遵循？()

A.一致性原则

B.简洁性原则

C.创新性原则

D.真实性原则

E.适应性原则

14.广告效果评估中，以下哪些方法可以用于衡量广告的传播效果？()

A.知晓度调查

B.记忆度调查

C.品牌偏好度调查

D.销售量分析

E.媒介接触度调查

15.广告策划中，以下哪些内容属于广告创意策略的范畴？()

A.创意主题确定

B.创意风格选择

C.创意元素运用

D.广告文案撰写

E.广告设计

三、填空题(共5题)

16.广告策划的基本步骤包括：市场调查、目标市场选择、广告目标制定、广告策略制定、广告创意、广告媒介选择、广告预算分配、广告效果评估。

17.广告创意的基本原则包括：独特性、相关性、吸引力、记忆性和说服力。

18.广告效果评估的三大类指标分别是：广告传播效果、广告销售效果和广告经济效益。

19.广告媒介的三大分类是：印刷媒介、电子媒介和网络媒介。

20.广告策划中，广告创意的核心理念是：以消费者为中心，通过创意手段传达产品或服务的价值。

四、判断题(共5题)

21.广告策划是广告活动的起点，也是广告活动的核心。()

A.正确B.错误

22.广告创意的目的是为了提高广告的曝光率。()

A.正确B.错误

23.广告媒介的选择只取决于广告主的预算。()

A.正确B.错误

24.广告效果评估可以通过消费者调查直接得到广告活动的最终效果。()

A.正确B.错误

25.广告创意应该尽可能新颖独特，不考虑与产品或服务的关联性。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.试分析广告创意的几种常见类型及其特点。

28.阐述广告媒介选择时应考虑的因素。

29.如何进行广告效果评估？请列举常用的评估方法。

30.在广告策划中，如何平衡创意与实际效果之间的关系？

《广告学概论》期末考试试卷附答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】发布阶段是广告信息传递给目标受众的过程，也是广告效果实现的最后阶段。

2.【答案】D

【解析】广告的基本功能包括促销、传播、教育、娱乐等，而监督功能并非广告的基本功能。

3.【答案】D

【解析】受众中心法强调在广告创意过程中以受众为中心，考虑受众的兴趣、需求和接受习惯。

4.【答案】B