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2026年广告策划师创意提案与面试题含答案

一、简答题（每题10分，共3题）

1.结合2026年杭州亚运会，简述广告策划师如何运用“在地文化”元素提升品牌与赛事的关联度。

（注：需提及具体文化符号、传播策略及预期效果）

2.针对下沉市场（如三线及以下城市）的快消品品牌，广告策划师应如何设计低成本高效率的社交裂变活动？

（注：需说明活动形式、用户激励及数据分析方法）

3.假设某汽车品牌计划在2026年推出新能源车型，广告策划师应如何通过“场景化营销”实现从“产品认知”到“情感共鸣”的转化？

（注：需举例说明目标场景及沟通逻辑）

二、策划案撰写（每题30分，共2题）

1.任务背景：某国产美妆品牌计划于2026年4月推出“春季限定”系列，目标人群为18-35岁女性，核心卖点为“天然成分+抗敏修复”。

要求：撰写一份2000字左右的创意提案，包含市场分析、核心创意（需设计Slogan及视觉风格）、传播渠道及预算分配（总预算100万）。

（注：需突出“年轻化表达”与“成分党需求”的结合）

2.任务背景：某连锁餐饮品牌计划于2026年10月推出“深夜食堂”项目，选址为成都、武汉、西安三城，目标人群为25-40岁职场人群。

要求：撰写一份创意提案，需包含项目定位、差异化卖点（如“剧本杀+餐饮”）、线下体验设计及线上引流策略。

（注：需结合地域文化特点，如成都的“慢生活”调性）

三、案例分析题（每题20分，共2题）

1.案例背景：某运动品牌在2025年通过“跑者社群共创”活动，邀请用户上传跑步视频并定制专属T恤，最终实现销售额增长40%。

问题：

（1）该案例的核心成功要素是什么？

（2）广告策划师应如何借鉴此案例为某金融APP设计“理财知识挑战赛”？

（注：需分析用户参与动机及可迁移的传播模式）

2.案例背景：某母婴品牌在2025年通过“云育儿课堂”直播，邀请专家解答用户疑问并赠送试用装，单场直播获客量达5万+。

问题：

（1）该案例的传播亮点是什么？

（2）广告策划师应如何优化此模式为某教育机构推广“职业教育课程”？

（注：需结合“知识焦虑”与“社交信任”心理）

四、开放性问题（每题15分，共2题）

1.假设某科技公司计划在2026年推出“AI智能助手”，广告策划师应如何通过“反向种草”策略（即先让用户“吐槽”现有产品痛点，再推出解决方案）实现破圈传播？

（注：需说明具体操作步骤及风险控制）

2.结合“元宇宙”概念，广告策划师应如何设计一场虚实结合的虚拟时装秀，并利用AR技术增强用户互动？

（注：需提及技术实现路径及商业转化逻辑）

答案与解析

一、简答题答案与解析

1.答案：

-文化符号运用：以杭州亚运会吉祥物“江南忆”为核心，提取“虎啸”“江南水乡”“数字科技”等元素融入品牌视觉（如将品牌Logo与“数字虎纹”结合）。

-传播策略：

1.KOL跨界合作：邀请浙江本地艺人拍摄“亚运+品牌”微电影，强化地域关联；

2.互动装置：在亚运场馆设置AR互动屏，用户扫描品牌产品可生成虚拟亚运场景，引导社交媒体传播。

-预期效果：通过文化共鸣提升品牌好感度，带动线下门店客流增长20%。

解析：该题考查在地文化挖掘能力，需结合城市IP与赛事热点，避免泛文化堆砌。

2.答案：

-活动形式：设计“集赞换好物”任务，用户在抖音发布“快消品+乡村生活”短视频，集满100赞可兑换试用装。

-用户激励：

1.分层奖励：集赞前50名用户获限量款周边，后100名可参与抽奖；

2.社交裂变：邀请好友助力可解锁隐藏优惠券，实现“滚雪球式传播”。

-数据分析：通过抖音广告后台追踪用户互动率，优化短视频素材及投放策略。

解析：该题考查下沉市场低成本传播技巧，需突出“低门槛+高感知”的社交逻辑。

3.答案：

-场景化营销：

1.通勤场景：在地铁投放“智能座舱+通勤痛点”短剧广告（如“堵车时AI助手自动播音乐”）；

2.露营场景：推出“户外版车型”宣传片，强调“自动泊车功能”解决停车难题。

-沟通逻辑：从“解决焦虑”到“塑造生活方式”，最终引发“为未来买单”的情感认同。

解析：该题考查品牌心智转化能力，需结合目标人群生活场景，避免生硬的产品功能堆砌。

二、策划案撰写答案与解析

1.答案（节选）：

-市场分析：2026年年轻消费者更关注“成分安全”，国货美妆需突出“植物萃取”优势。竞品如“完美日记”的春季系列因强调“高饱和度色彩”但忽略敏感肌需求，存在市场空白。

-核心创意：Slogan“自然之力，懂你的美”，视觉风格采用“莫兰迪色系+水滴渐变”，包装印有“江南园林剪影”。

-传播渠道：小红书种草（40%预算）、抖音短视频（30%）、线下快闪店（30%）。

解析：该题考查整合