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D公司农产品直播营销现存问题及优化策略.pdf

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    摘要

    近年来，随着我国数字经济的迅猛发展，直播营销凭借其高互动性、场景化

    体验等独特优势，为传统农业转型升级带来了全新机遇。在技术与政策的双重推

    动下，农产品直播如雨后春笋般蓬勃兴起，不仅为农产品打开新的销售渠道，也

    成为推动农产品市场高质量发展的关键力量。D公司作为聚焦农产品直播的中小

    型企业，依托“产地直采+场景化直播”的模式，在区域市场逐步形成差异化优

    势。然而，随着行业竞争加剧，其发展瓶颈逐渐显现：传播渠道单一、内容同质

    化、互动机制薄弱以及过度依赖促销等问题，严重制约了其业务的

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