D公司农产品直播营销现存问题及优化策略.pdf

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摘要

近年来,随着我国数字经济的迅猛发展,直播营销凭借其高互动性、场景化

体验等独特优势,为传统农业转型升级带来了全新机遇。在技术与政策的双重推

动下,农产品直播如雨后春笋般蓬勃兴起,不仅为农产品打开新的销售渠道,也

成为推动农产品市场高质量发展的关键力量。D公司作为聚焦农产品直播的中小

型企业,依托“产地直采+场景化直播”的模式,在区域市场逐步形成差异化优

势。然而,随着行业竞争加剧,其发展瓶颈逐渐显现:传播渠道单一、内容同质

化、互动机制薄弱以及过度依赖促销等问题,严重制约了其业务的

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