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2026年最新广告媒体学考试题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告媒体选择的首要考虑因素是：

A.媒体的覆盖范围

B.媒体的成本

C.媒体的目标受众

D.媒体的创新性

答案：C

2.在广告媒体投放中，受众到达率指的是：

A.媒体覆盖的总人数

B.看到广告的受众人数

C.媒体用户的平均年龄

D.媒体用户的性别比例

答案：B

3.以下哪种媒体形式最适合发布即时新闻？

A.电视

B.报纸

C.广播

D.社交媒体

答案：C

4.广告媒体投放中的频率指的是：

A.广告投放的总次数

B.单位时间内广告投放的次数

C.广告投放的覆盖范围

D.广告投放的目标受众

答案：B

5.在广告媒体选择中，目标受众指的是：

A.媒体覆盖的所有人群

B.媒体用户的平均年龄

C.广告希望影响的人群

D.媒体用户的性别比例

答案：C

6.广告媒体投放中的到达率指的是：

A.媒体覆盖的总人数

B.看到广告的受众人数

C.媒体用户的平均年龄

D.媒体用户的性别比例

答案：B

7.在广告媒体投放中，频率指的是：

A.广告投放的总次数

B.单位时间内广告投放的次数

C.广告投放的覆盖范围

D.广告投放的目标受众

答案：B

8.以下哪种媒体形式最适合发布长期品牌广告？

A.电视

B.报纸

C.广播

D.社交媒体

答案：A

9.广告媒体投放中的覆盖率指的是：

A.媒体覆盖的总人数

B.看到广告的受众人数

C.媒体用户的平均年龄

D.媒体用户的性别比例

答案：A

10.在广告媒体选择中，成本效益指的是：

A.媒体的覆盖范围

B.媒体的成本

C.媒体的目标受众

D.媒体的创新性

答案：B

二、填空题（总共10题，每题2分）

1.广告媒体投放的首要考虑因素是______。

答案：目标受众

2.在广告媒体投放中，受众到达率指的是______。

答案：看到广告的受众人数

3.以下哪种媒体形式最适合发布即时新闻？______。

答案：广播

4.广告媒体投放中的频率指的是______。

答案：单位时间内广告投放的次数

5.在广告媒体选择中，目标受众指的是______。

答案：广告希望影响的人群

6.广告媒体投放中的到达率指的是______。

答案：看到广告的受众人数

7.在广告媒体投放中，频率指的是______。

答案：单位时间内广告投放的次数

8.以下哪种媒体形式最适合发布长期品牌广告？______。

答案：电视

9.广告媒体投放中的覆盖率指的是______。

答案：媒体覆盖的总人数

10.在广告媒体选择中，成本效益指的是______。

答案：媒体的成本

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.广告媒体选择的首要考虑因素是媒体的覆盖范围。______

答案：错误

2.在广告媒体投放中，受众到达率指的是媒体覆盖的总人数。______

答案：错误

3.以下哪种媒体形式最适合发布即时新闻？电视。______

答案：错误

4.广告媒体投放中的频率指的是广告投放的总次数。______

答案：错误

5.在广告媒体选择中，目标受众指的是媒体覆盖的所有人群。______

答案：错误

6.广告媒体投放中的到达率指的是媒体覆盖的总人数。______

答案：错误

7.在广告媒体投放中，频率指的是单位时间内广告投放的次数。______

答案：正确

8.以下哪种媒体形式最适合发布长期品牌广告？广播。______

答案：错误

9.广告媒体投放中的覆盖率指的是看到广告的受众人数。______

答案：错误

10.在广告媒体选择中，成本效益指的是媒体的创新性。______

答案：错误

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述广告媒体选择的主要考虑因素。

答案：广告媒体选择的主要考虑因素包括目标受众、媒体的覆盖范围、成本效益、媒体形式、投放频率等。其中，目标受众是最重要的考虑因素，因为广告的最终目的是影响目标受众。

2.解释什么是广告媒体投放中的受众到达率和频率。

答案：受众到达率指的是看到广告的受众人数，而频率指的是单位时间内广告投放的次数。这两个指标是评估广告投放效果的重要参考。

3.简述不同媒体形式的特点及其适用场景。

答案：电视媒体覆盖范围广，适合发布大型品牌广告；报纸媒体具有深度报道的特点，适合发布新闻和深度内容；广播媒体适合发布即时新闻和广播广告；社交媒体互动性强，适合发布互动性广告和品牌推广。

4.解释什么是广告媒体投放中的覆盖率和成本效益。

答案：覆盖率指的是媒体覆盖的总人数，而成本效益指的是媒体的成本。这两个指标是评估广告投放效果的重要参考，覆盖率决定了广告的潜在影响范围，而成本效益则决定了广告投放的经济效益。

五、解决问题（总共